Di bidang Web3, banyak pemimpin proyek sering kali kurang memiliki pemikiran sistematis saat merumuskan strategi pemasaran. Artikel ini akan membahas bagaimana membangun kerangka narasi yang efektif, serta cara menjadi ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun Posisi Proyek yang Unik
Untuk menonjol di pasar Web3 yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah berikut:
Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka
Hindari keunggulan pesaing, temukan posisi diferensiasi Anda sendiri
Mencari dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan, meningkatkan kepercayaan pengguna
Mengintegrasikan pemposisian ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dalam komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh dari suatu platform perdagangan terkenal, mereka memilih posisi "dibangun oleh trader untuk trader" dan membangun kepercayaan melalui sponsor arena olahraga, menandatangani proyek-proyek berkualitas, dan cara lainnya. Selain itu, mereka mengintegrasikan semangat perusahaan "altruisme" dalam berbagai layanan mereka, secara efektif menyampaikan filosofi mereka yang sepenuh hati untuk melayani pengguna.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Arah Kunci
Setelah menetapkan posisi dasar, diferensiasi lebih lanjut dapat dicapai dari tujuh aspek berikut:
Peningkatan Kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Pengurangan Risiko
Simbol Identitas
Peningkatan Kenyamanan
Harga relatif rendah
Pengalaman Inovatif
Pembangunan Narasi: Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat, dari yang paling dangkal hingga yang paling dalam:
Atribut produk: Fungsi dan fitur
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang dihasilkan oleh produk
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan emosional pengguna
Nilai-nilai: Beresonansi dengan keyakinan inti pengguna
Misalnya, sebuah proyek Layer 2 menyampaikan konsep keuangan inklusif melalui slogan "membawa Ethereum untuk semua orang"; proyek lainnya memiliki misi "memperluas kebebasan", yang mencerminkan pencarian desentralisasi.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi sebuah gerakan, kuncinya adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Ini dapat dicapai melalui langkah-langkah berikut:
Mengidentifikasi ketidakberesan dalam lingkungan saat ini
Mengubah ketidakrasionalan ini menjadi pola perilaku dan narasi baru
Membangun budaya komunitas yang unik
Misalnya, suatu komunitas meme coin telah membentuk budaya lelucon yang unik dengan menargetkan mata uang kripto utama, sementara komunitas lain bertujuan untuk menantang yang pertama, keduanya berhasil mengumpulkan kekuatan komunitas.
Kesimpulan
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya perlu menemukan posisi diferensiasi, tetapi juga mengangkat perbedaan ini ke tingkat nilai dan budaya.
Sebagai contoh dari proyek blockchain berkinerja tinggi, mereka mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 transaksi per detik dengan mengutamakan kinerja yang ekstrem. Mereka mengusulkan konsep "blockchain waktu nyata pertama" dan menyebarluaskan ide ini melalui berbagai cara, berhasil membangun posisi unik dalam pikiran pengguna.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
11 Suka
Hadiah
11
9
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
AllInAlice
· 08-17 02:17
Jadi, intinya adalah spekulasi.
Lihat AsliBalas0
DevChive
· 08-15 13:34
Ini lagi pemasaran yang menipu... sudah muak
Lihat AsliBalas0
MintMaster
· 08-14 02:44
Jadi ada orang yang menjadi ilmuwan seperti ini...
Lihat AsliBalas0
AlphaBrain
· 08-14 02:42
Sebenarnya narasi dibangun di atas kekuatan produk.
Lihat AsliBalas0
ZkProofPudding
· 08-14 02:38
Posisi yang berbeda? Bukankah semuanya hanya saling meniru?
Lihat AsliBalas0
RugPullAlarm
· 08-14 02:26
Siapa yang tidak bisa melihat jebakan ini? 99% proyek setelah investasi selama setengah tahun turun ke nol.
Web3 strategi pemasaran yang sukses: empat tingkat untuk membangun kerangka narasi yang efektif
Ilmu Narasi Pemasaran Web3
Di bidang Web3, banyak pemimpin proyek sering kali kurang memiliki pemikiran sistematis saat merumuskan strategi pemasaran. Artikel ini akan membahas bagaimana membangun kerangka narasi yang efektif, serta cara menjadi ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun Posisi Proyek yang Unik
Untuk menonjol di pasar Web3 yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah berikut:
Sebagai contoh dari suatu platform perdagangan terkenal, mereka memilih posisi "dibangun oleh trader untuk trader" dan membangun kepercayaan melalui sponsor arena olahraga, menandatangani proyek-proyek berkualitas, dan cara lainnya. Selain itu, mereka mengintegrasikan semangat perusahaan "altruisme" dalam berbagai layanan mereka, secara efektif menyampaikan filosofi mereka yang sepenuh hati untuk melayani pengguna.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Arah Kunci
Setelah menetapkan posisi dasar, diferensiasi lebih lanjut dapat dicapai dari tujuh aspek berikut:
Pembangunan Narasi: Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat, dari yang paling dangkal hingga yang paling dalam:
Misalnya, sebuah proyek Layer 2 menyampaikan konsep keuangan inklusif melalui slogan "membawa Ethereum untuk semua orang"; proyek lainnya memiliki misi "memperluas kebebasan", yang mencerminkan pencarian desentralisasi.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi sebuah gerakan, kuncinya adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Ini dapat dicapai melalui langkah-langkah berikut:
Misalnya, suatu komunitas meme coin telah membentuk budaya lelucon yang unik dengan menargetkan mata uang kripto utama, sementara komunitas lain bertujuan untuk menantang yang pertama, keduanya berhasil mengumpulkan kekuatan komunitas.
Kesimpulan
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya perlu menemukan posisi diferensiasi, tetapi juga mengangkat perbedaan ini ke tingkat nilai dan budaya.
Sebagai contoh dari proyek blockchain berkinerja tinggi, mereka mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 transaksi per detik dengan mengutamakan kinerja yang ekstrem. Mereka mengusulkan konsep "blockchain waktu nyata pertama" dan menyebarluaskan ide ini melalui berbagai cara, berhasil membangun posisi unik dalam pikiran pengguna.