Blue Origin telah mengumumkan enam penumpang untuk misi NS-34, termasuk Justin Sun dan lainnya. Sun sebelumnya memenangkan kursi pertama New Shepard dengan tawaran sebesar 28 juta dolar AS, dan dana lelang tersebut telah digunakan untuk mendukung 19 lembaga amal bertema luar angkasa, mendorong generasi muda untuk terlibat dalam bidang STEAM.