McDonald's affirme que se concentrer sur la valeur ramène les clients

SelfRugger · 2026-02-27T23:06:47+00:00

McDonald's, avec son recent accent sur la valeur grâce à des réductions de prix et des promotions, a connu une augmentation significative des ventes en magasin et du trafic client, dépassant les attentes des analystes au quatrième trimestre, tout en augmentant également le chiffre d'affaires et le bénéfice net.

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2026-02-27 23:06:47

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McDonald’s affirme que sa focalisation sur la valeur ramène des clients

FILE - Une enseigne McDonald’s à Philadelphie, le vendredi 6 juin 2025. (AP Photo/Matt Rourke, Dossier) · Associated Press Finance · ASSOCIATED PRESS

DEE-ANN DURBIN

Jeu, 12 février 2026 à 05:11 GMT+9 2 min de lecture

Dans cet article :

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La stratégie de McDonald’s axée sur la valeur porte ses fruits.

Le géant de la restauration rapide a annoncé mercredi que ses ventes mondiales dans les mêmes établissements — ou ventes dans les établissements ouverts depuis au moins un an — ont augmenté de 5,7 % au cours de la période d’octobre à décembre. C’est mieux que les 3,9 % anticipés par Wall Street, selon les analystes interrogés par FactSet.

Les revenus et bénéfices du quatrième trimestre de McDonald’s, basé à Chicago, ont également dépassé les attentes des analystes.

McDonald’s a réduit les prix de certains menus combinés aux États-Unis en septembre. Ces promotions de Repas à Valeur Ajoutée s’ajoutaient aux remises commencées plus tôt en 2025, notamment le menu McValue. Les populaires Snack Wraps de McDonald’s, revenus en juillet à 2,99 $, ont également contribué à améliorer la perception de la valeur.

Les réductions de prix ont suivi des années de baisse régulière des visites de clients ayant un revenu familial annuel de 45 000 $ ou moins. Lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs l’été dernier, le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a averti que ces consommateurs, en particulier, ne considéraient plus McDonald’s comme une bonne affaire.

L’entreprise a également augmenté la fréquentation aux États-Unis au quatrième trimestre grâce à des offres limitées dans le temps, notamment le retour du jeu Monopoly en octobre et un repas sur le thème du Grinch en décembre. McDonald’s a indiqué que ses ventes dans les mêmes établissements ont augmenté de 6,8 % aux États-Unis au cours de la période d’octobre à décembre.

Le plan d’action a été similaire sur les marchés internationaux. En Australie, par exemple, McDonald’s a enregistré une hausse du trafic en magasin après avoir fixé les prix de ses articles de valeur pour 12 mois à partir de juillet.

Les revenus de McDonald’s ont augmenté de 10 %, atteignant 7,01 milliards de dollars au quatrième trimestre. Cela a dépassé la prévision de Wall Street de 6,84 milliards de dollars.

Le bénéfice net a augmenté de 7 %, atteignant 2,16 milliards de dollars. Ajusté pour les éléments exceptionnels, y compris les charges de restructuration, McDonald’s a gagné 3,12 $ par action. Cela a également dépassé la prévision des analystes de 3,05 $ par action.

D’autres chaînes ont également mis l’accent sur leur message de valeur au cours de la dernière année. Taco Bell, qui a étendu son menu de valeur en janvier 2025, a déclaré la semaine dernière que ses ventes dans les mêmes établissements ont augmenté de 7 % au cours de la période d’octobre à décembre.

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