Lorsque les Bogdanoff ont rencontré la crypto : comment un meme Pump It est devenu une partie de la culture numérique

La communauté crypto a perdu deux de ses mascottes les plus improbables au début de 2022. Lorsque Igor Bogdanoff est décédé quelques jours seulement après la mort de son frère jumeau Grichka, des complications liées au coronavirus, les traders du monde entier ont partagé une blague qui était devenue aussi emblématique de la culture cryptographique que les graphiques et l’analyse technique. Le mème « pump it » — ces demandes instantanées pour que quelqu’un manipule le marché — serait à jamais associé aux frères Bogdanoff, qui ont d’une manière ou d’une autre réussi à devenir des figures mythiques dans un espace construit sur la spéculation et l’ironie.

Le mème Pump It et la manipulation de marché comme comédie

Au cœur du phénomène Bogdanoff se trouve une blague remarquablement simple mais durable. Dans sa version la plus virale, Grichka tient un iPhone contre son visage sculpté tout en demandant à une figure mystérieuse, dotée d’un pouvoir de mouvement sur le marché, de « pump » ou de « dump » (parfois rendu de façon ludique par « pomp » ou « domp ») les marchés de cryptomonnaies. Ce qui a commencé comme une plaisanterie dispersée sur Internet s’est cristallisé en un phénomène culturel lorsque le YouTuber Bizonacci a créé « He Bought », une vidéo d’une minute mettant en scène le mème wojack — ces dessins sommaires en lignes noires représentant des utilisateurs Internet moyens — poussés à la folie par les frères jumeaux, qui prenaient systématiquement le contre-pied de chaque transaction.

Au moment où le monde crypto pleurait leur disparition, le mème « pump it » avait transcendé ses origines de blague. Un hommage d’un utilisateur Twitter capturait parfaitement l’humour noir : « RIP Grichka Bogdanoff, pas étonnant que tout se débine. » C’était un éloge approprié pour deux hommes qui étaient devenus indissociables des rires cyniques du marché.

Plus qu’une simple punchline : une signification plus profonde

Alors que les mèmes signalent souvent avant tout du divertissement, la narration « pump it » portait une nuance plus acerbe. D’un côté, elle reconnaissait quelque chose que les traders admettent rarement à voix haute : les marchés de cryptomonnaies sont fondamentalement spéculatifs. Le mème Bogdanoff servait de commentaire condensé sur l’influence démesurée que les premiers investisseurs, les initiés de projets et les détenteurs riches exerçaient sur les prix des tokens. Il était conscient de lui-même, parfois méchant, mais finalement accepté par la communauté comme étant tout en plaisanterie.

Le génie du mème résidait dans sa nature auto-référentielle. Ce n’était pas une théorie grossière de manipulation de marché — c’était une réflexion sur le fait que quelqu’un, quelque part, semblait toujours profiter lorsque le reste du marché souffrait. Les Bogdanoff sont devenus les mascottes parfaites de cet humour noir précisément parce que leurs personas publics floutaient déjà la frontière entre absurdité délibérée et véritable mystère.

Les Bogdanoff : de la télévision scientifique à la royauté crypto

Les frères ont gagné en notoriété lors du rallye ICO de 2017, bien que leur entrée dans la culture crypto ait été presque accidentelle. Ils étaient déjà des célébrités d’Internet d’un certain genre — une noblesse européenne ayant construit une carrière médiatique en tant que « clowns scientifiques », animant le programme français de science-fiction « Temps X » dans les années 1970 et 1980. Leur apparence inimitable — coiffures brunes presque identiques, traits angulaires, visages qui semblaient fortement retouchés, que ce soit par Botox, chirurgie esthétique ou les deux — les rendaient immédiatement reconnaissables et hautement memeables.

Les jumeaux semblaient comprendre leur place dans l’écosystème culturel. Lors d’une interview avec l’émission française « Non Stop People », Igor a révélé qu’une image de Grichka avait été téléchargée plus de 1,3 milliard de fois et circulait sur des blockchains depuis le début des années 2010. Ils ont même affirmé avoir été collègues de Satoshi Nakamoto et suggéré avoir contribué au développement de Bitcoin — une déclaration qui flirtait entre la légèreté et la provocation.

Marcher sur la ligne entre fait et fiction

Toute la carrière des Bogdanoff a été une exercise d’ambiguïté. Dans les années 1990, ils ont été accusés de plagiat concernant leur livre « Dieu et la Science », qu’ils ont finalement réglé. Leurs articles scientifiques sur la physique pré-big bang sont devenus le centre de « l’affaire Bogdanov », une controverse académique qui a soulevé des questions sur la rigueur de la revue par les pairs. Plus récemment, ils ont été accusés d’irrégularités financières impliquant une personne riche. Pourtant, à travers tout cela, ils ont maintenu leur persona publique avec un style presque défiant.

Que ce soit en discutant de physique quantique, en apparaissant à la télévision ou en jouant dans des films, les jumeaux incarnaient une fusion étrange entre ambition scientifique légitime et spectacle théâtral. Ils niaient avoir subi des procédures cosmétiques tout en adoptant une esthétique qui repoussait les limites de la beauté conventionnelle. La question de savoir s’ils étaient de véritables excentriques ou des performeurs conscients jouant un rôle n’a jamais été résolue — et peut-être que cette ambiguïté était le but.

Un héritage écrit en mèmes et en mémoire

Il n’est guère surprenant que deux hommes ayant passé des décennies à marcher sur la frontière entre réalité et performance soient devenus des légendes dans une industrie basée sur la spéculation et l’ironie. La cryptomonnaie les a attirés parce que cet espace lui-même embrassait des contradictions similaires — innovation technologique authentique mêlée à une ferveur spéculative, développeurs sérieux aux côtés de charlatans évidents, communautés qui se moquent d’elles-mêmes tout en faisant fortune ou en perdant tout.

Le mème « pump it » perdure parce qu’il capture quelque chose de vrai sur les marchés et la nature humaine. Quand les traders évoquent aujourd’hui les Bogdanoff, ils reconnaissent non seulement que quelqu’un profite toujours quand vous perdez de l’argent, mais aussi que tout ce processus peut être à la fois frustrant et hilarant. Les frères comprenaient la performance. Ils savaient comment être à la fois réels et ironiques, ambitieux scientifiquement et visiblement théâtraux.

Dans la mort, ils ont atteint une forme d’immortalité dans le récit crypto. Chaque fois que quelqu’un publie le mème — chaque pump, chaque dump, chaque blague sur la direction que prendra le marché — les Bogdanoff sont là, avec leurs pommettes sculptées et leur présence énigmatique, rappelant que la cryptomonnaie concerne autant la narration et l’imagination collective que la technologie blockchain. Ils nous ont peut-être demandé de pump ou de dump, mais ce qu’ils ont laissé derrière eux est quelque chose de bien plus durable : une encapsulation parfaite de la façon dont nous racontons des histoires sur les marchés et le pouvoir.