Nexo invest plusieurs dizaines de millions de dollars pour sponsoriser une équipe de F1, la course effrénée du marketing sportif des plateformes de cryptomonnaie brûle de l'argent

OnChainDetective · 2026-01-17T04:02:13+00:00

La plateforme de prêt en cryptomonnaie Nexo a signé un contrat de sponsoring de quatre ans avec l'équipe F1 Revolut, d'une valeur de plusieurs dizaines de millions de dollars. La marque apparaîtra sur les voitures de course et les vêtements de l'équipe. L'industrie de la cryptographie continue d'investir dans le sponsoring sportif, en particulier dans le football, ce qui reflète une tendance de transition vers des stratégies de marketing traditionnelles.

OnChainDetective

2026-01-17 04:02:13

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【链文】加密借贷平台Nexo最近又有大动作。继跟澳网官方牵手后仅一个月，转身就和Revolut F1车队签下了为期四年的赞助合约。知情人士透露这笔交易价值数千万美元，Nexo的品牌标识会直接出现在赛车涂装、车手和维修团队的头盔、袖子这些显眼位置。

Cette sponsorship n’est pas un cas isolé. L’année dernière, les échanges et plateformes de cryptomonnaie ont investi directement 568 millions de dollars dans des événements sportifs. Le football reste le domaine principal, près de 60 % des nouveaux accords de sponsoring étant consacrés à ce secteur. Passant de la folie de l’année des NFT à une percée dans le marketing sportif, l’industrie de la cryptographie voit effectivement ses fonds se déplacer vers le monde hors ligne et le sport traditionnel. Visibilité de la marque, psychologie des utilisateurs, valeur de marque à long terme… ces logiques de marketing traditionnel sont désormais indispensables pour les plateformes Web3 qui cherchent à gagner en reconnaissance.

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SilentAlpha

· Il y a 6h

Des dizaines de millions investis dans la F1, c'est le début de la reconnaissance du Web3 par le sport traditionnel Il semble qu'il faille encore dépenser beaucoup d'argent pour s'asseoir à la table, la stratégie NFT ne fonctionne plus Ce coup de Nexo est pas mal, apparaître en face est bien plus important que le classement Dapp Le marketing sportif, c'est juste payer une taxe intellectuelle ? Ou cela peut vraiment attirer des utilisateurs... L'argent coule vers le offline, c'est la vraie leçon que l'hiver du Web3 doit comprendre Plus de 500 millions investis dans le sport, est-ce rentable par rapport à l'exploitation minière ? Coller une étiquette crypto sur la piste de F1, cela doit être très difficile pour la finance traditionnelle Course à l'armement en dépensant de l'argent, celui qui craque en premier gagne ? On dirait que c'est encore plus compétitif que DeFi L'internationalisation de l'industrie, c'est comme ça qu'il faut jouer

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MemeEchoer

· Il y a 6h

Ah là là, c'est encore une stratégie de dépenser de l'argent pour montrer ses muscles, Nexo est vraiment du genre à faire des gros coups tous les mois. Des dizaines de millions investis dans la F1 juste pour voir leur logo sur les voitures, ça montre à quel point ils manquent de reconnaissance. Cinq à six milliards investis dans le marketing sportif, ce n'est pas tant pour la valeur de la marque, mais plutôt pour se laver la réputation. Cette vague de cryptomonnaie a vraiment appris à être intelligente, en ne se basant pas sur la spéculation des prix des tokens mais en se concentrant sur le sport, c'est plutôt malin. J'ai juste peur qu'après le sponsoring, la société fasse faillite lors de l'introduction en bourse, et alors ces publicités de course deviendront une blague. Le marketing sportif coûte de l'argent, mais ça semble bien plus rentable que de se faire plaisir dans la sphère des cryptos.

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SelfRugger

· Il y a 6h

Des dizaines de millions investis dans la F1 ? Cet argent doit être bien investi, sinon ce n'est qu'une autre façade pour récolter les gains des naïfs. Les échanges de cryptomonnaies jouent cette carte, en dépensant beaucoup pour le marketing. Les utilisateurs peuvent-ils réellement en profiter ? Encore du marketing sportif, encore de la valeur de marque, en réalité ce n'est qu'une tentative de blanchiment. L'opération de Nexo, en effet, attirera l'attention du monde crypto, mais cela semble un peu trop emballé. C'est ce qu'on appelle le code du succès, avec de l'argent, on peut raconter n'importe quelle histoire. Attendez, pourquoi ne pas utiliser cet argent pour protéger les actifs des utilisateurs ? Dans le domaine du marketing sportif, la finance traditionnelle a déjà tout exploité, et la cryptomonnaie commence aussi à suivre cette tendance. Plus de 5 milliards de dollars, combien d'utilisateurs faut-il trahir pour récupérer cette somme ?

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rugged_again

· Il y a 6h

Encore à dépenser de l'argent, cette fois c'est la F1, c'est juste brûler de l'argent pour survivre Les frais de sponsoring peuvent aussi finir en fumée, autant nous donner l'argent Ce marketing sportif peut-il vraiment blanchir l'image de la cryptomonnaie ? Je n'y crois tout simplement pas L'année dernière, 5 milliards ont été investis dans le sport, et cette année ça doit continuer, est-ce que l'argent est vraiment si abondant ? Donc c'est ça le soi-disant "valeur de marque à long terme" ? Je pense que c'est juste la dernière folie avant une levée de fonds et une sortie rapide

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alpha_leaker

· Il y a 6h

Des dizaines de millions dépensés pour la F1 ? Cet argent brûlé, plutôt que de tout inonder, il vaudrait mieux d'abord améliorer le produit. Les plateformes de cryptomonnaie ont maintenant toutes adopté la stratégie de marketing traditionnelle, le sponsoring sportif est effectivement plus " sérieux ", mais on a l'impression que c'est un peu pour se faire pardonner. 5,68 milliards dépensés dans le sport... cette dépense est réelle, ou est-ce encore une histoire racontée ? Il faut dire que la stratégie marketing de Nexo a changé, passant de la folie NFT à des sports en présentiel, ce qui est au moins plus pragmatique. La visibilité de la F1 est là, reste à voir si cela peut vraiment se convertir en utilisateurs, ou si c'est juste de l'argent dépensé en vain. L'Open d'Australie et la F1, enchaînant les actions en un mois, ce rythme est un peu intense, y en aura-t-il d'autres par la suite ? Le sponsoring sportif traditionnel est effectivement plus facile à faire reconnaître que le "auto-satisfaction" dans la crypto, mais la vraie question est de savoir si les utilisateurs seront toujours là après que l'argent soit brûlé.

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IntrovertMetaverse

· Il y a 6h

Des dizaines de millions investis dans la F1 ? Cet argent est vraiment dépensé de manière agressive, il vaudrait mieux investir dans un retour sur investissement plus concret. Attendez, 5,68 milliards de dollars l'année dernière dans le sport, combien de projets cela représenterait-il pour dépenser autant ? On a vraiment l'impression que c'est une stratégie marketing pour masquer les problèmes du produit lui-même. Nexo a enchaîné l'Open d'Australie et la F1 en un mois, ce rythme montre qu'ils cherchent vraiment à s'imposer, tout le monde veut mordre dans cette part de gâteau du sport traditionnel. En résumé, c'est de l'argent brûlé pour gagner en reconnaissance. La question est : cette vague pourra-t-elle vraiment redorer l'image de l'industrie ? Ou s'agit-il encore d'une fête pour les petits investisseurs ?

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