Meta fait avancer sa stratégie d'engagement avec des fonctionnalités de jeux en chat sur Threads

Les dernières expérimentations de Meta sur Threads révèlent un changement stratégique visant à stimuler l’engagement des utilisateurs par le biais de divertissements interactifs. Le géant technologique teste actuellement des mini-jeux sur le thème du basketball intégrés dans les conversations, marquant une étape importante pour rivaliser avec les plateformes concurrentes X et Bluesky dans l’espace de la messagerie.

Mécanismes de jeu et compétition

Le prototype interne, découvert pour la première fois par l’ingénieur reverse Alessandro Paluzzi, présente un gameplay simple où les utilisateurs peuvent participer à des défis de tir au basketball en balayant l’écran avec le doigt. La mécanique principale repose sur la compétition multijoueur—permettant aux amis de s’affronter dans des batailles de scoring en tête-à-tête dans leurs messages directs. Cette approche de jeu occasionnel reflète les mécaniques présentes dans des applications mobiles populaires, créant une porte d’entrée accessible pour les utilisateurs occasionnels cherchant un divertissement léger lors de leurs conversations.

Avantage stratégique concurrentiel

Si cette fonctionnalité est lancée avec succès, elle positionnerait Threads nettement en avance sur ses concurrents en messagerie. Alors que des plateformes comme X et Bluesky n’ont pas encore intégré de capacités de jeux dans la messagerie, la démarche de Meta s’aligne davantage avec l’écosystème Messages d’Apple, qui supporte déjà des applications de jeux tierces telles que GamePigeon. Cette convergence entre messagerie sociale et jeux interactifs constitue une stratégie de différenciation claire dans un paysage de plus en plus saturé de messagerie.

Playbook d’engagement éprouvé

L’initiative de jeux dans la messagerie n’est pas la première exploration de Meta dans ce domaine. La messagerie directe d’Instagram comportait auparavant une compétition d’emojis cachés qui incitait à la participation des utilisateurs via des mécanismes de classement. Ces expériences récurrentes démontrent la confiance de Meta dans le jeu comme un multiplicateur d’engagement pour ses plateformes de messagerie—un moteur d’engagement éprouvé qui encourage la réinteractivité des utilisateurs et prolonge la durée des sessions.

Positionnement sur le marché et perspectives futures

Malgré ses environ 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Threads reste en retrait par rapport à X sur le marché américain. Les données récentes du Pew Research Center soulignent cet écart, montrant des taux d’adoption plus élevés chez les adultes pour X comparé à Threads. Dans ce contexte concurrentiel, des innovations comme les jeux dans la messagerie deviennent des outils cruciaux pour réduire cet écart et attirer des utilisateurs à la recherche d’expériences de messagerie plus dynamiques et axées sur le divertissement.

Meta continue d’étendre Threads avec des outils supplémentaires, notamment des fonctionnalités améliorées pour les communautés et des options de contenu éphémère comme l’archivage automatique des publications après 24 heures. La disponibilité publique de cette fonctionnalité de jeu reste non confirmée par les déclarations officielles de Meta, mais l’expérimentation continue de l’entreprise laisse penser qu’elle reste engagée dans l’optimisation de l’engagement utilisateur.