Le jeu en chat peut-il être l'arme secrète de Meta pour augmenter l'engagement sur Threads ?

Meta teste discrètement une nouvelle approche pour stimuler l’engagement des utilisateurs sur Threads : l’intégration de mini-jeux directement dans l’expérience de messagerie. L’expérimentation porte sur un prototype de jeu sur le thème du basketball où les utilisateurs peuvent flicker et tirer dans le panier pour rivaliser pour le meilleur score, repéré par l’ingénieur reverse Alessandro Paluzzi qui a partagé des captures d’écran précoces du mécanisme.

Pourquoi les jeux sont importants pour l’engagement social

La fonctionnalité de jeu s’aligne avec une tendance plus large de l’industrie : les plateformes sociales exploitent de plus en plus les éléments interactifs pour maintenir les utilisateurs actifs et investis. Les jeux encouragent naturellement les interactions répétées et la compétition amicale, ce qui en fait des leviers puissants d’engagement. En introduisant un gameplay décontracté dans les chats Threads, Meta vise à reproduire le succès observé dans d’autres applications de messagerie et à augmenter les métriques d’utilisation quotidienne.

Ce qui manque à la concurrence

Des concurrents comme X et Bluesky ne disposent actuellement pas de jeux intégrés dans la messagerie, ce qui donne à Threads un avantage potentiel. La plateforme Messages d’Apple a déjà démontré l’attrait des jeux multijoueurs via des intégrations tierces comme GamePigeon, prouvant que les utilisateurs apprécient jouer dans des environnements de messagerie. Cette fonctionnalité pourrait rapprocher Threads de ce modèle tout en le différenciant de l’écosystème plus large de X.

Le bilan éprouvé de Meta

Ce n’est pas la première tentative de Meta pour stimuler l’engagement via le jeu. Les messages directs d’Instagram comportaient auparavant un jeu d’emoji caché permettant aux utilisateurs de rivaliser et de partager leurs scores, établissant la preuve que les utilisateurs de Meta répondent bien aux jeux décontractés dans la messagerie. La société a de l’élan ici — les tests montrent qu’il existe une demande pour ce type d’expérience interactive.

La vision d’ensemble

Threads continue d’élargir ses fonctionnalités avec des ajouts récents comme des communautés améliorées et des publications disparaissant qui s’archivent automatiquement après 24 heures. Avec environ 400 millions d’utilisateurs mensuels, Threads étoffe son arsenal concurrentiel. Bien que la plateforme soit encore en retard par rapport à X en termes de taux d’adoption aux États-Unis selon les données récentes du Pew Research, l’ajout progressif de fonctionnalités visant l’engagement pourrait modifier le comportement des utilisateurs avec le temps.

Meta n’a pas confirmé de date ou de calendrier de lancement public, mais le prototype suggère que cette fonctionnalité reste une priorité alors que l’entreprise cherche de nouvelles façons d’approfondir l’engagement des utilisateurs sur Threads.