Les marchés de prédiction reshaping le paysage des paris : DraftKings, Flutter et Robinhood mènent une expansion stratégique

La croissance du marché des prédictions remet en question les bookmakers traditionnels

Au cours de l’année écoulée, des marchés de prédiction tels que Kalshi et Polymarket ont obtenu l’autorisation réglementaire de lancer des contrats de prédiction basés sur le sport, remodelant fondamentalement le paysage concurrentiel. Ces plateformes ont rapidement émergé comme de sérieux challengers aux opérateurs de paris sportifs établis. Alors que les observateurs de l’industrie craignaient initialement une perturbation majeure pour des géants comme DraftKings et FanDuel de Flutter Entertainment, les premières données suggèrent que l’impact reste mesuré — selon les recherches des analystes, les bookmakers légaux aux États-Unis ont connu une baisse de 5 % du volume total des paris jusqu’à présent.

Cependant, la trajectoire évolue. Les avantages offerts par les marchés de prédiction sont suffisamment convaincants pour que les acteurs majeurs ne puissent pas ignorer la tendance. DraftKings, Flutter et la société de services financiers Robinhood Markets ont tous fait des mouvements agressifs dans ce secteur émergent. Comprendre la stratégie de chaque entreprise révèle si cette entrée sur le marché se traduira par une croissance significative.

DraftKings positionne la plateforme de prédiction comme une stratégie de porte d’entrée

Le 19 décembre, DraftKings a lancé sa plateforme DraftKings Predicts, adoptant une approche stratégique à deux volets.

Premièrement, les marchés de prédiction permettent à DraftKings d’opérer dans des États où les paris sportifs traditionnels restent illégaux — notamment en Californie et au Texas. Cela contourne les barrières réglementaires tout en renforçant l’engagement des utilisateurs. Deuxièmement, en démontrant le potentiel de revenus du marché de prédiction aux législateurs des États, DraftKings crée un argument convaincant pour expliquer pourquoi ces juridictions perdent des recettes fiscales. La stratégie vise à accélérer la légalisation des paris sportifs, avec les premiers utilisateurs de DraftKings Predicts qui passeront naturellement à la plateforme de paris sportifs de l’entreprise une fois la réglementation modifiée. La réaction du marché a été positive, l’action montrant une reprise partielle, ce qui ouvre la voie à d’éventuels gains continus jusqu’en 2026.

Flutter adopte une stratégie parallèle via l’expansion régionale

L’entreprise britannique Flutter Entertainment suit une stratégie très similaire. En partenariat avec CME Group, Flutter a lancé FanDuel Predicts dans cinq États américains, avec une expansion nationale prévue tout au long de l’année.

Flutter semble utiliser les marchés de prédiction comme un point d’ancrage dans des régions où les paris sportifs traditionnels n’ont pas encore été légalisés — une stratégie identique à celle de DraftKings. Au-delà de la pénétration du marché, les deux entreprises lancent probablement ces plateformes pour contrer les discours sur la perte de parts de marché. Une expansion réussie dans les marchés de prédiction pourrait entraîner des gains de valorisation importants pour les opérateurs de paris sportifs. Les métriques de valorisation de Flutter le reflètent : l’entreprise se négociait à un ratio P/E futur dans la fourchette haute des 20 il y a un an, mais se situe désormais en dessous de 19 fois le bénéfice futur, ce qui indique un refroidissement du sentiment des investisseurs face aux préoccupations de croissance.

Les marchés de prédiction de Robinhood deviennent un levier de croissance des revenus

Robinhood Markets a rencontré des vents contraires ces derniers mois après une forte performance en 2025, principalement en raison de préoccupations concernant un ralentissement de la croissance. La société a signalé une baisse notable des volumes de trading en actions et en cryptomonnaies en novembre, ce qui pourrait peser sur ses valorisations futures si la tendance se poursuit.

Cependant, la pivot vers les marchés de prédiction pourrait apporter l’élan nécessaire. La plateforme de prédiction de Robinhood a été lancée au cours du premier trimestre 2025, atteignant une étape importante au troisième trimestre 2025 lorsque le trading sur ces marchés a généré environ $100 millions de revenus trimestriels. Avec l’introduction récente de contrats de type prop bet et parlay, ce segment d’activité pourrait capter une part de plus en plus grande du chiffre d’affaires global de Robinhood, pouvant ainsi raviver la confiance des investisseurs dans la trajectoire de croissance de l’entreprise.

Le point d’inflexion du marché de prédiction est maintenant

Ce qui ressort de cette analyse est clair : les marchés de prédiction représentent la prochaine frontière pour les plateformes de paris et de trading traditionnels. Plutôt que de voir ces marchés comme une concurrence, DraftKings, Flutter Entertainment et Robinhood Markets se positionnent pour prendre la tête de cette catégorie. Leur déploiement de capitaux et leur infrastructure de plateforme suggèrent qu’il ne s’agit pas d’un mouvement défensif — c’est un pari proactif sur l’évolution des préférences des consommateurs.

Les années à venir révéleront si ce changement stratégique se traduit par des gains de parts de marché et de rentabilité auxquels ces entreprises aspirent. Pour l’instant, leurs mouvements agressifs témoignent de leur confiance dans le fait que les marchés de prédiction deviendront un moteur de revenus durable, et non une tendance passagère.