La stratégie de marketing de xAI, pour faire simple, consiste en une série de spectacles, créant constamment des sujets de discussion et des astuces pour attirer l'attention. Cette approche qui doit constamment s'appuyer sur des postures exagérées pour maintenir la popularité, est franchement un peu maladroite, et finit par provoquer une fatigue esthétique chez le public. La véritable force et l'innovation du projet en soi deviennent reléguées au second plan face à ces spectacles fréquents.