FreeWheel renforce sa position programmatique avec l'acquisition stratégique de Beeswax

Dans une démarche significative pour consolider sa position de leader dans la publicité vidéo numérique, FreeWheel a finalisé ses plans pour acquérir Beeswax, un acteur majeur de la technologie publicitaire programmatique. La transaction, prévue pour être conclue en janvier 2021, marque une expansion stratégique de l’infrastructure de marché de FreeWheel à travers la TV connectée, la vidéo à la demande via décodeur, et les canaux publicitaires télévisés plus larges.

Justification stratégique de l’opération

L’acquisition reflète la demande croissante de l’industrie pour des solutions d’enchères flexibles et personnalisables. Beeswax apporte sa plateforme propriétaire Bidder-as-a-Service™ (BaaS), une architecture d’enchères sophistiquée qui a été reconnue parmi les principales entreprises médias et marques. En intégrant cette technologie, FreeWheel vise à doter ses clients côté offre et côté demande de capacités d’automatisation améliorées et d’un contrôle accru sur les transactions programmatiques.

Le Directeur Général de FreeWheel, Dave Clark, a souligné la nature complémentaire des deux plateformes : « Le marché exige de plus en plus l’automatisation, la simplicité et une gestion de campagne basée sur les données à travers divers points de contact. Cette acquisition nous permet d’offrir une valeur accrue à nos clients, en les aidant à naviguer dans un paysage publicitaire plus complexe avec plus de facilité et de précision. »

Ce que Beeswax apporte

Fondée en 2014 par d’anciens cadres de Google, Beeswax s’est imposée comme une plateforme d’achat programmatique offrant un contrôle et une transparence inégalés. La clientèle de l’entreprise inclut des noms importants tels qu’Uber, DraftKings et Nexstar. Avec $28 millions en financement provenant d’investisseurs respectés comme Foundry Group et RRE, Beeswax a démontré une forte validation du marché avant cette acquisition.

La technologie BaaS de la plateforme permet aux marques, aux sociétés médias et aux entreprises de technologie publicitaire d’accéder à des pools d’inventaire plus larges et de gérer des campagnes complexes avec une flexibilité et une visibilité accrues. Cette capacité répond directement à un point de douleur critique pour les éditeurs cherchant un inventaire supplémentaire et pour les annonceurs poursuivant une optimisation basée sur les données.

Bénéfices mutuels et impact sur le marché

Les clients de Beeswax auront accès à l’infrastructure mondiale étendue de FreeWheel, à son échelle et à son expertise dans les secteurs de la vidéo et de la publicité en TV connectée. Parallèlement, les clients de FreeWheel bénéficieront des capacités d’enchères avancées de Beeswax, permettant une gestion plus sophistiquée des échanges d’inventaire et de l’exécution des campagnes.

Le PDG de Beeswax, Ari Paparo, a souligné la vision tournée vers l’avenir : « Ce partenariat nous permet de faire évoluer notre plateforme à travers les canaux programmatiques tout en offrant une plus grande transparence et un meilleur contrôle aux acheteurs médias. L’organisation combinée pourra désormais soutenir la publicité télévisée avancée à une échelle sans précédent. »

À propos des entreprises

FreeWheel, une société de Comcast, opère en tant que fournisseur de solutions intégrées pour le nouvel écosystème TV. Avec des bureaux mondiaux à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Paris et Pékin, FreeWheel facilite les transactions sur tous les écrans, types de données et canaux de vente. La société agit également comme un défenseur de l’industrie via le Conseil FreeWheel pour la vidéo premium.

Beeswax, basée à New York, a su se distinguer en tant que plateforme programmatique mettant l’accent sur le contrôle client et la transparence opérationnelle. L’acquisition permet aux deux organisations de renforcer leur engagement envers l’innovation dans la télévision et la publicité vidéo.