Les étudiants universitaires rivalisent pour un Chipotle gratuit lors de la Semaine de la rivalité sur campus

Chipotle vient de lancer une nouvelle incitation qui transforme les villes universitaires en puissances concurrentes. Semaine de Rivalité Chipotle U est en cours jusqu’au 17 novembre, et elle oppose des villes universitaires américaines dans une course aux récompenses de nourriture gratuite.

Voici le principe : Chipotle souhaite voir quelles communautés universitaires peuvent recruter le plus de nouveaux membres pour les récompenses Chipotle U. Les 10 villes gagnantes débloqueront une offre Buy-One-Get-One (BOGO) pour tous leurs étudiants — essentiellement de la nourriture Chipotle gratuite pour toute personne inscrite à l’université de cette ville.

Comment les étudiants peuvent participer

Les mécanismes sont simples. Les étudiants universitaires s’inscrivent ou se connectent à leur compte Rewards Chipotle, puis vérifient leur inscription via ID.me. Une fois cela confirmé, ils sont automatiquement comptabilisés dans le classement de leur ville universitaire. Chipotle suit cela dans toutes les villes universitaires américaines, en commençant par une liste sélectionnée de 100 écoles connues pour leur forte consommation de Chipotle. Si votre ville n’est pas listée, il est possible de la proposer pour l’ajouter à la compétition.

Tout au long de la semaine, les étudiants peuvent suivre la mise à jour en direct du classement pour voir où leur école se situe dans la course. Cette approche ludique exploite l’énergie des rivalités universitaires classiques — voyez cela comme l’esprit du football universitaire, mais pour les inscriptions à Chipotle.

Le vrai prix : de la nourriture Chipotle gratuite pour votre campus

Lorsque le 17 novembre à 23h59 PT arrive, le tableau de classement se verrouille. Les 10 villes universitaires avec le plus grand nombre de nouveaux membres inscrits à Chipotle U Rewards seront récompensées par une offre BOGO distribuée directement dans le portefeuille de récompenses de leurs étudiants. L’offre couvre un article de menu équivalent à un plat gratuit avec l’achat d’un plat complet.

Au-delà de la Semaine de Rivalité, Chipotle U offre des avantages toute l’année : les nouveaux membres universitaires gagnent 1 000 points bonus à l’inscription, plus 20 % de points bonus sur chaque achat. Pour les étudiants de la génération Z qui surveillent leur budget, cela signifie atteindre des récompenses Chipotle gratuites beaucoup plus rapidement que les clients réguliers.

Pourquoi Chipotle fait cela

Selon Curt Garner, président et directeur de la stratégie de Chipotle, l’initiative vise à « exploiter l’esprit de campus ». En reliant la participation des étudiants directement aux bénéfices pour toute la ville, Chipotle transforme les inscriptions individuelles en un objectif collectif — créant ainsi une raison pour que les étudiants mobilisent leurs camarades à rejoindre le programme de récompenses.

Avec plus de 3 900 établissements Chipotle dans le monde et une forte présence dans les villes universitaires, cette campagne exploite une clientèle existante tout en encourageant une fidélité plus profonde via l’écosystème de récompenses. Pour les étudiants et les communautés universitaires, c’est une proposition de valeur simple : plus d’inscriptions, c’est plus de nourriture gratuite.