La stratégie multi-marques de Waldencast : Obagi Skincare et Milk Makeup s'associent lors de l'introduction en bourse au Nasdaq

La structure de leadership et de propriété prend forme dans la grande fusion de l’industrie de la beauté

L’industrie de la beauté et du bien-être a connu une consolidation significative le 28 juillet 2022, lorsque Waldencast plc a officiellement commencé à être coté en bourse sur le Nasdaq sous le symbole “WALD” (avec des warrants négociés sous le nom de “WALDW”). La fusion entre Waldencast Acquisition Corp., Obagi Skincare et Milk Makeup a été finalisée le 27 juillet 2022, créant une plateforme multi-marques complète conçue pour soutenir les marques de beauté conscientes et orientées but de la prochaine génération.

Comprendre le cadre de propriété : qui dirige cette puissance de la beauté

Michel Brousset et Hind Sebti sont les co-fondateurs et principaux architectes de la vision stratégique de Waldencast, Brousset en tant que PDG et Sebti en tant que Chief Growth Officer. Ce duo fondateur envisageait de construire une plateforme opérationnelle mondiale qui soutiendrait les marques de beauté émergentes tout en préservant leur identité individuelle et leur indépendance entrepreneuriale.

La hiérarchie de propriété s’étend aux leaders des marques eux-mêmes : Jaime Castle continue en tant que PDG d’Obagi Skincare, conservant une autonomie opérationnelle sur la division des soins de la peau avancés, tandis que Tim Coolican dirige Milk Makeup en tant que CEO. De plus, Mazdack Rassi, l’un des co-fondateurs de Milk Makeup (fondé en 2016 avec Dianna Ruth, Georgie Greville et Zanna Roberts Rassi), a conservé son poste de Chief Brand Officer, garantissant que les valeurs fondamentales et la direction créative de la marque restent intactes.

Felipe Dutra a été nommé président exécutif du conseil d’administration, apportant une gouvernance stratégique à l’entité combinée. Cette structure organisationnelle reflète l’engagement de Waldencast à maintenir l’autonomie des marques tout en exploitant les synergies opérationnelles.

L’entrée en bourse sur le Nasdaq : une étape majeure pour l’innovation dans la beauté

La transition de Waldencast vers les marchés publics représente un moment charnière pour l’industrie moderne de la beauté. La cérémonie de la cloche d’ouverture le 28 juillet symbolisait la convergence de trois entités distinctes mais complémentaires : une puissance de soins de la peau dispensés par des médecins, un innovateur en beauté propre destiné aux consommateurs, et une plateforme opérationnelle multi-marques innovante.

L’entreprise combinée fonctionne selon un modèle commercial axé sur la marque, qui privilégie la proximité avec le client, l’agilité opérationnelle et la réactivité au marché. Chaque marque conserve son caractère et sa mission distincts tout en ayant accès aux ressources opérationnelles et à l’expertise d’une plateforme à grande échelle.

Obagi Skincare : trois décennies d’excellence dermatologique

Obagi Skincare apporte 30 ans d’expertise en formulation basée sur la recherche au portefeuille de Waldencast. La marque s’est bâtie une réputation de leader dans le segment des soins dispensés par des médecins, notamment reconnue pour ses traitements pionniers contre l’hyperpigmentation via son système phare Nu-Derm®.

La gamme de soins cible plusieurs préoccupations, notamment le vieillissement prématuré, les dommages causés par le soleil, la décoloration de la peau, l’acné et les dommages solaires, grâce à des formulations avancées basées sur la biologie. Sous la plateforme Waldencast, Obagi Skincare vise à accélérer sa trajectoire pour devenir la marque de soins la plus recommandée par les professionnels dans le monde.

Milk Makeup : Redéfinir les standards de la beauté propre

Fondée en 2016 et basée dans le centre-ville de New York, Milk Makeup est devenue un phénomène culturel au sein de la communauté beauté grâce à son engagement sans faille envers l’expression de soi, l’inclusion et des ingrédients propres. L’équipe fondatrice — Mazdack Rassi, Dianna Ruth, Georgie Greville et Zanna Roberts Rassi — a obtenu un soutien précoce de Main Post Partners et ACG Partners, ce qui a permis une pénétration rapide du marché.

Milk Makeup se distingue par ses formulations véganes, sans cruauté, et par un portefeuille de plus de 300 produits. La marque a obtenu une distribution importante via Sephora dans toute l’Amérique du Nord, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Australie, ainsi que par des partenariats stratégiques avec Cult Beauty et Selfridges au Royaume-Uni.

Justification stratégique : l’avantage de la plateforme

Le modèle opérationnel de Waldencast offre des avantages mesurables à ses marques en portefeuille :

• Échelle mondiale avec agilité locale : Les marques tirent parti d’une infrastructure opérationnelle multi-marques tout en conservant une réactivité entrepreneuriale
• Diversification sectorielle : Une composition de portefeuille équilibrée atténue l’exposition aux fluctuations spécifiques à un secteur
• Opérations légères en actifs : Un déploiement efficace du capital permet une montée en puissance rapide sans augmentation proportionnelle des coûts
• Expertise sectorielle : La direction s’appuie sur des décennies d’expérience accumulée dans les secteurs de la beauté et de la consommation

L’approche plateforme permet à Obagi Skincare et Milk Makeup de conserver leurs structures de propriété et leur leadership de marque tout en accédant à des ressources qui seraient prohibitivement coûteuses pour des opérateurs indépendants.

Composition du conseil : une expertise diversifiée pour guider la croissance

Le conseil d’administration reflète une diversité intentionnelle à travers les secteurs de l’industrie et les compétences fonctionnelles :

• Felipe Dutra (Président exécutif)
• Michel Brousset (PDG et Administrateur)
• Sarah Brown
• Aaron Chatterley
• Simon Dai
• Juliette Hickman
• Lindsay Pattison
• Cristiano Souza
• Zack Werner

Perspectives d’avenir

La réussite de l’introduction en bourse établit une base pour les objectifs déclarés de Waldencast : identifier, acquérir et faire évoluer des marques émergentes alignées avec les valeurs des consommateurs en matière de durabilité, d’inclusion et de transparence. L’entité combinée se positionne comme le partenaire privilégié pour les marques et consommateurs de nouvelle génération, recherchant une cohérence entre leurs décisions d’achat et leurs valeurs personnelles.

La consolidation par fusion souligne les tendances plus larges de l’industrie vers des modèles de propriété basés sur des plateformes, qui équilibrent l’économie d’échelle avec l’autonomie des marques — une approche structurelle de plus en plus adoptée par les principaux opérateurs du secteur de la consommation et de la beauté.