Capri Sun répond à des années de demandes des fans avec un nouveau format de bouteille multi-usage de 96 oz

La demande des consommateurs stimule une expansion majeure des produits

Depuis près d’une décennie, Capri Sun restait largement inchangé dans son format emblématique de poche. Cependant, l’équipe du service client de la marque a constaté une tendance claire : entre 2020 et 2023, environ trois quarts de toutes les suggestions envoyées au centre d’appels Capri Sun concernaient une seule demande — les consommateurs souhaitaient une portion plus grande. Cette rétroaction écrasante a révélé un écart significatif sur le marché et a présenté une opportunité à ne pas ignorer.

Présentation du nouveau Capri Sun Multi-Serve : un goût plus grand, une valeur plus grande

L’attente est enfin terminée. La marque a répondu à cet intérêt soutenu des consommateurs en lançant le nouveau Capri Sun Multi-Serve, une bouteille de 96 onces avec la saveur la plus performante de la marque : Fruit Punch. Disponible dès maintenant dans les détaillants de club, notamment BJ’s Wholesale Club, Sam’s Club, et certains magasins Costco, cette offre représente le développement de produit le plus important de la marque depuis le milieu des années 2010.

Chaque bouteille Multi-Serve offre l’équivalent de 32 pochettes individuelles, en format pratique deux-pack conçu pour les acheteurs soucieux de leur budget. Cet emballage plus grand répond aux besoins des familles et des groupes — des barbecues d’été aux tables de dîner — offrant une flexibilité que le design original de la poche ne pouvait pas fournir.

Remodeler le comportement des consommateurs dans la catégorie des boissons prêtes à boire

L’expansion vers des formats plus grands positionne Capri Sun dans le secteur des $38 milliards de dollars des boissons prêt-à-boire, un segment de marché en croissance soutenue. Les détaillants de club sont devenus de plus en plus importants pour les consommateurs recherchant des achats en gros et une meilleure valeur, notamment parmi les ménages cherchant à maximiser leur pouvoir d’achat.

Jordan Mann, Senior Brand Manager chez Capri Sun, a noté que le nouveau produit reconnaît un changement fondamental : « Les adultes qui ont grandi en appréciant Capri Sun ont dépassé la taille de la poche, mais leur attachement à la marque reste fort. Cette bouteille Multi-Serve nous permet de servir une démographie plus âgée tout en conservant notre attrait principal pour les familles avec enfants. »

Timing stratégique et opportunité de marché

Le lancement arrive à un moment particulièrement stratégique dans le paysage des boissons pour consommateurs, où les habitudes d’achat en gros se sont intensifiées et où la recherche de valeur est devenue primordiale. En s’associant avec de grands détaillants de club, Capri Sun accède directement à des millions d’acheteurs déjà enclins à acheter en quantités plus importantes et à évaluer le coût par once.

Cette nouvelle offre de Capri Sun ne se limite pas à une expansion de taille — elle signale la volonté de la marque d’évoluer au-delà de son positionnement initial tout en restant fidèle au profil de saveur qui a construit sa clientèle fidèle au fil des décennies.