Les principales plateformes modifient leur stratégie concernant les incitations aux créateurs. Dans le but de défier la domination de YouTube, l'accent est mis sur l'augmentation des paiements aux créateurs de contenu — une démarche qui indique une concurrence sérieuse qui s'intensifie dans le secteur de l'économie des créateurs. Ce type d'attention agressive portée aux récompenses des créateurs ne concerne pas seulement la rétention ; il redéfinit la manière dont les plateformes rivalisent pour attirer les talents et l'influence. À mesure que la bataille s'intensifie, les créateurs disposent de plus de levier que jamais.