Les panneaux d'affichage emblématiques de Times Square ont un nouveau propriétaire : voici qui contrôle désormais l'espace publicitaire

Un changement majeur se produit dans l’un des lieux publicitaires les plus convoités au monde. Providence Equity Partners, une société d’investissement basée à Boston, a obtenu un bail de plusieurs décennies pour neuf panneaux publicitaires premium à Two Times Square (2TS) et 1600 Broadway—confirmant son contrôle sur certains des biens immobiliers numériques les plus recherchés de la planète.

Les panneaux publicitaires situés à ces deux adresses de Manhattan ont longtemps été parmi les actifs publicitaires les plus visibles au niveau mondial, attirant plus de 100 millions de visiteurs annuels et générant plus d’un million d’impressions publicitaires quotidiennes. Désormais, la question de la propriété des panneaux de Times Square trouve une réponse claire : Providence Equity Partners détient le bail, avec OUTFRONT Media Inc. (une société cotée en bourse sur le NYSE) qui les exploite pour le compte de Providence dans le cadre d’un accord de gestion à long terme.

La transaction et son envergure

Providence a acquis les baux directement auprès de Universal Branding Group et a simultanément noué un partenariat avec OUTFRONT Media, un acteur majeur de la publicité extérieure en Amérique du Nord. Cet arrangement garantit que les panneaux continueront à servir des annonceurs de premier plan avec des contrats à long terme existants, tout en positionnant ces actifs pour une monétisation accrue à l’avenir.

Les emplacements eux-mêmes sont légendaires dans le monde de la publicité. Two Times Square, en particulier, a conservé son statut de l’un des emplacements de signalisation les plus anciens de Times Square. Les panneaux numériques sont très visibles pour la circulation piétonne et sont souvent partagés sur les réseaux sociaux, amplifiant leur valeur au-delà des impressions traditionnelles.

Pourquoi cela importe

Lucy Dobrin, directrice générale chez Providence, a souligné l’importance de cette acquisition : « Il s’agit de certains des panneaux numériques les plus premium dans l’un des endroits les plus fréquentés de la planète. » La société prévoit d’étendre sa relation avec OUTFRONT, qui fait partie du portefeuille de Providence depuis près de trois ans.

Michael Dominguez, directeur général senior et directeur des investissements chez Providence, a ajouté que la société est « honorée de gérer ces actifs emblématiques » et considère cet investissement comme une extension naturelle de son partenariat existant avec OUTFRONT. De son côté, le directeur commercial d’OUTFRONT, Andy Sriubas, a noté que la gestion de ces emplacements emblématiques permet aux annonceurs de « mettre en valeur leurs marques comme jamais auparavant », en tirant parti à la fois de la visibilité physique et de la portée numérique.

Contexte : qui se cache derrière la transaction

Providence Equity Partners est active dans le domaine de l’investissement depuis 1989, ayant déployé plus de $32 milliard(s) dans plus de 170 sociétés de portefeuille en private equity. La société se spécialise dans les médias, les communications, l’éducation et la technologie en Amérique du Nord et en Europe. OUTFRONT Media exploite l’une des plus grandes et diverses collections d’actifs publicitaires en panneaux, transports et mobiles en Amérique du Nord.

Plusieurs conseillers juridiques ont géré la transaction, veillant à ce que toutes les parties soient correctement représentées dans cette acquisition de haut niveau.