Le dur vrai derrière le licenciement massif de Baidu : la recherche est morte, l'IA dévore tout !

À la fin de 2025, la nouvelle du licenciement chez Baidu, semblable à une bombe à fragmentation, a brisé la dernière illusion d’Internet. En tant qu’ancien leader de la recherche, la contraction de Baidu marque la fin officielle de l’« ère de la barre de recherche ». Cependant, de l’autre côté de l’océan, Google, grâce à une série de combinaisons d’IA étourdissantes (Gemini 3 + AI Studio + écosystème en chaîne complète), a atteint un nouveau sommet historique en bourse.

Ce n’est pas seulement la montée et la chute de deux entreprises, mais une évolution de paradigme dans le domaine des moteurs de recherche.

I. Le licenciement n’est qu’une façade, la « racine » de la recherche est arrachée

Les licenciements récemment annoncés chez Baidu, représentant entre 20 % et 40 %, se concentrent principalement sur le MEG (Groupe d’écosystèmes mobiles). Cela envoie un signal extrêmement dangereux au marché : le cycle fermé « recherche pour générer du trafic, trafic pour générer des publicités » est complètement brisé.

La blessure fatale de la déshabituation des APP : Autrefois, nous cherchions des applications via la recherche, maintenant l’Agent IA (agent intelligent) prend directement en charge la tâche. Lorsque l’utilisateur n’a plus besoin de sauter d’une plateforme à une autre, le moteur de recherche, ce « plus grand intermédiaire », perd toute sa raison d’être.

Le crépuscule des pionniers : Baidu a développé l’IA depuis longtemps, mais en dépendant excessivement des dividendes de la recherche, son IA n’a jamais pu se défaire du rôle de « plugin de recherche », finissant par être entièrement interceptée par de nouveaux acteurs à l’application.

II. La « défaite en dimension » de Google : une image pour comprendre ce qu’est un véritable écosystème IA
Si Baidu est en train de « réparer un vieux navire », alors Google est en train de « reconstruire une planète ». Selon la dernière cartographie stratégique de l’IA de Google, Google a achevé une boucle complète, du niveau de l’architecture de base jusqu’aux applications finales :

1. L’« injection en dimension » des outils de productivité (Google Workspace)
Google n’a pas simplement laissé les utilisateurs « chercher » l’IA, mais a directement intégré Gemini dans Gmail, Docs, Drive et Calendar. Cela signifie que l’IA n’est pas une simple porte d’entrée, mais une infrastructure de base comme l’électricité. Lorsque vous rédigez un document, l’IA a déjà effectué la recherche et la correction, rendant la barre de recherche traditionnelle extrêmement inefficace.

2. La « réserve nucléaire » de l’écosystème développeur (Devs & AI Studio)
C’est là que Google excelle. Grâce à Google AI Studio et Gemma, Google donne directement du pouvoir aux développeurs du monde entier.

La révolution Vibe Coding : l’expérience d’ingénierie dans AI Studio est excellente, et avec Gemini 3 et ses contextes ultra-long, les développeurs peuvent passer instantanément d’une idée à un produit.

Support complet : de TensorFlow à Colab, Google maîtrise la parole fondamentale de l’ère de l’IA.

3. L’« évolution » des espèces entre recherche et exploration (Browser & Research)
Le succès de NotebookLM est un événement emblématique. Il a complètement changé la façon dont l’humanité traite l’information — plus besoin de rechercher ligne par ligne, il suffit de « nourrir » les données pour générer directement des insights. Avec le mode IA natif de Chrome, Google est en train de tuer sa propre vieille recherche qu’il a inventée, pour créer un tout nouveau « moteur de perception du savoir ».

4. La « plateforme tout-en-un » de la créativité et des données (Creativity & Cloud)
Côté créativité : Veo3 (génération vidéo) et Lyria (génération audio) rivalisent directement avec les meilleurs du secteur, abaissant la barrière à la création à zéro.

Dans le cloud : l’intégration profonde de Vertex AI et BigQuery fait de Google Cloud la première plateforme pour déployer l’IA en entreprise, ce qui explique pourquoi son cours en bourse ne cesse de monter.

Je ne me souviens plus de la dernière fois où j’ai cherché une source d’information via la recherche, chaque fois que je pense à quelque chose, c’est l’IA qui me vient à l’esprit, que ce soit pour apprendre, pour des tutoriels ou pour résoudre un problème, je l’utilise directement parce qu’elle me donne la réponse la plus immédiate.

Je pense que le futur d’Internet n’aura plus de « recherche », seulement de « l’interaction » et des « réponses ». Dans cette longue course vers la dé-APPification, Google a déjà obtenu le billet pour le prochain âge, tandis que le licenciement chez Baidu n’est peut-être que le début d’un retrait massif des moteurs de recherche traditionnels.