AdGazer: Tecnología de IA para predecir la atención de la audiencia en la publicidad en línea

Investigadores de la Universidad de Maryland y la Universidad de Tilburg han creado una solución innovadora llamada AdGazer, una herramienta basada en inteligencia artificial capaz de medir y predecir cuánto tiempo prestan atención los espectadores a los anuncios en línea. Esta tecnología combina un análisis profundo del contenido del anuncio con elementos visuales en la página web circundante para generar predicciones de duración de atención con una precisión de hasta el 83 por ciento.

Cómo funciona AdGazer y su impresionante nivel de precisión

La base del éxito de AdGazer radica en una base de datos de entrenamiento integral. El sistema ha sido entrenado con datos de más de 3,500 anuncios acompañados de información de seguimiento ocular en tiempo real. La investigación revela un hallazgo interesante: el entorno visual alrededor del anuncio, conocido como el contexto de la página web, juega un papel crucial en determinar si el espectador continuará prestando atención o desviar su mirada del anuncio.

El contexto del anuncio y su impacto en la duración de la atención del espectador

Una de las principales ideas de esta investigación es que la atención del espectador no depende únicamente de la calidad creativa del anuncio. Factores contextuales como el color de fondo, el contenido del artículo que distrae o los elementos de diseño de la página tienen una influencia significativa. Este descubrimiento abre nuevas perspectivas en las estrategias de colocación de anuncios, demostrando que los especialistas en marketing deben considerar el ecosistema digital en el que se encuentran los anuncios.

Aplicaciones prácticas para estrategias de marketing digital

Este avance tiene implicaciones transformadoras para la industria de la publicidad digital. Con la capacidad de predecir con precisión la atención del público, los especialistas en marketing y los usuarios de plataformas publicitarias pueden optimizar la colocación de anuncios de manera estratégica. El objetivo es aumentar el nivel de compromiso y el retorno de inversión (ROI) de las campañas, eligiendo las ubicaciones y los contextos de página más efectivos para maximizar la duración de la atención del espectador hacia su mensaje publicitario.