La burbuja económica de 1990: con el colapso del empleo de por vida, los hombres japoneses perdieron la capacidad económica de "comprar" un matrimonio. Cuando los hombres ya no pueden mantener a toda la familia por sí mismos, e incluso no pueden mantenerse a sí mismos, el antiguo "contrato matrimonial" basado en un solo sostén económico masculino y mujeres responsables del consumo, naturalmente se desmorona. La aparición del enfrentamiento de géneros: cuando las mujeres no están dispuestas a reducir sus estándares de pareja y los hombres no pueden soportarlo, surgen los "hombres herbívoros" y las "mujeres hibernantes".