Los mercados de predicción remodelan el panorama de las apuestas: DraftKings, Flutter y Robinhood lideran la expansión estratégica

El auge del mercado de predicciones desafía a las casas de apuestas tradicionales

Durante el último año, mercados de predicción como Kalshi y Polymarket han obtenido luz verde regulatoria para lanzar contratos de predicción basados en deportes, remodelando fundamentalmente el panorama competitivo. Estas plataformas han surgido rápidamente como serios rivales de los operadores de casas de apuestas establecidos. Aunque los observadores de la industria inicialmente temían una gran disrupción para gigantes como DraftKings y FanDuel de Flutter Entertainment, los datos preliminares sugieren que el impacto sigue siendo moderado—según investigaciones de analistas, las casas de apuestas legales en EE. UU. han experimentado una disminución del 5% en el volumen total de apuestas hasta ahora.

Sin embargo, la trayectoria está cambiando. Las ventajas que ofrecen los mercados de predicción son lo suficientemente convincentes como para que los grandes actores no puedan ignorar la tendencia. DraftKings, Flutter y la firma de servicios financieros Robinhood Markets han realizado movimientos agresivos en este sector emergente. Entender la estrategia de cada empresa revela si esta entrada en el mercado se traducirá en un crecimiento significativo.

DraftKings posiciona la plataforma de predicciones como estrategia de entrada

El 19 de diciembre, DraftKings presentó su plataforma DraftKings Predicts, ejecutando un enfoque calculado de dos frentes.

Primero, los mercados de predicción permiten a DraftKings operar en estados donde las apuestas deportivas tradicionales siguen siendo ilegales—notablemente California y Texas. Esto evita barreras regulatorias mientras se fomenta la participación de usuarios. Segundo, al demostrar el potencial de ingresos del mercado de predicciones a los legisladores estatales, DraftKings crea un caso convincente de por qué estas jurisdicciones están perdiendo ingresos fiscales. La estrategia busca acelerar la legalización de las apuestas deportivas, con los primeros usuarios de DraftKings Predicts que naturalmente pasarán a la plataforma de apuestas deportivas de la compañía una vez que cambien las regulaciones. La reacción del mercado ha sido positiva, con la acción mostrando una recuperación parcial, preparando el escenario para posibles ganancias continuas hasta 2026.

Flutter adopta una estrategia paralela mediante expansión regional

La compañía británica Flutter Entertainment sigue un plan muy similar. En colaboración con CME Group, Flutter ha lanzado FanDuel Predicts en cinco estados de EE. UU., con una expansión a nivel nacional prevista para el transcurso del año.

Flutter parece estar usando los mercados de predicción como una cabeza de playa en regiones donde las apuestas deportivas tradicionales aún no han alcanzado estatus legal—idéntico a la estrategia de DraftKings. Más allá de la penetración en el mercado, ambas empresas probablemente lanzan estas plataformas para contrarrestar narrativas sobre la erosión de su cuota de mercado. Expandirse con éxito en los mercados de predicción podría impulsar ganancias de valoración significativas para los operadores de apuestas deportivas. Los métricas de valoración de Flutter reflejan esto: la compañía cotizaba con un ratio P/E futuro en los altos 20s hace un año, pero ahora se sitúa por debajo de 19 veces las ganancias futuras, lo que sugiere que el sentimiento de los inversores se ha enfriado ante preocupaciones de crecimiento.

Los mercados de predicción de Robinhood se convierten en una herramienta de aceleración de ingresos

Robinhood Markets enfrentó vientos en contra en los últimos meses tras un sólido rendimiento en 2025, principalmente por preocupaciones sobre un crecimiento desacelerado. La compañía reportó una caída notable en los volúmenes de trading de acciones y criptomonedas en noviembre, lo que podría presionar las valoraciones futuras si la tendencia persiste.

Sin embargo, el giro hacia los mercados de predicción podría proporcionar el impulso necesario. La plataforma de predicciones de Robinhood se lanzó en el primer trimestre de 2025, alcanzando un hito importante en el tercer trimestre de 2025 cuando el trading en mercados de predicción generó aproximadamente $100 millones en ingresos trimestrales. Con la reciente introducción de contratos de apuestas prop y de tipo parlay, este segmento de negocio podría captar una porción cada vez mayor de los ingresos totales de Robinhood, potencialmente reavivando la confianza de los inversores en la trayectoria de crecimiento de la compañía.

El punto de inflexión del mercado de predicciones ya está aquí

Lo que surge de este análisis es claro: los mercados de predicción representan la próxima frontera para las plataformas tradicionales de apuestas y trading. En lugar de ver los mercados de predicción como competencia, DraftKings, Flutter Entertainment y Robinhood Markets se han posicionado para liderar la categoría. Su despliegue de capital y la infraestructura de sus plataformas sugieren que esto no es un movimiento defensivo—es una apuesta proactiva sobre hacia dónde se dirigen las preferencias de los consumidores.

Los próximos años revelarán si este cambio estratégico se traduce en participación de mercado y ganancias de rentabilidad en las que estas empresas están confiando. Por ahora, sus movimientos agresivos indican confianza en que los mercados de predicción se convertirán en un motor de ingresos sostenido, no en una tendencia pasajera.