Toyota continúa adelante en 2025 a pesar de las crecientes presiones arancelarias y del mercado de vehículos eléctricos

Toyota Motor concluyó 2025 con un rendimiento impresionante en el mercado de EE. UU., entregando 2.518.071 vehículos y logrando un crecimiento interanual del 8%. El gigante automovilístico mantuvo su posición dominante en Norteamérica, asegurando la segunda posición entre todos los fabricantes de automóviles de EE. UU. por volumen, solo por detrás de General Motors.

Impulso de los vehículos eléctricos enfrenta obstáculos

El segmento de vehículos electrificados de la compañía mostró resistencia con 1.183.248 unidades vendidas a lo largo del año, lo que representa un aumento del 17,6% en comparación con 2024. Este logro constituye un hito importante, ya que los vehículos eléctricos e híbridos ahora constituyen el 47% del portafolio total de ventas en EE. UU. de Toyota. Sin embargo, el cuarto trimestre reveló una desaceleración preocupante en esta categoría, con ventas de vehículos electrificados que alcanzaron las 290.840 unidades, una disminución del 1,9% interanual a pesar de representar el 45% de las entregas del Q4.

Desglose del rendimiento divisional

La división insignia de Toyota registró 2.147.811 ventas de vehículos durante todo el año, reflejando un aumento del 8,1%. La división mantuvo su impulso en el cuarto trimestre, entregando 552.510 vehículos con una tasa de crecimiento trimestral del 9,3%. La división premium Lexus contribuyó con 370.260 ventas anuales, un aumento del 7,1% respecto al año anterior, con ventas en el Q4 de 99.685 unidades que mostraron una mejora del 2,3%.

Impacto de aranceles y estrategia de mercado

Toyota navegó en un entorno desafiante en 2025 absorbiendo los costos relacionados con aranceles, mientras aprovechaba el fuerte interés de los consumidores por modelos orientados al valor, especialmente la línea de sedanes Corolla. Este equilibrio permitió a la compañía mantener el impulso en las ventas a pesar de las presiones externas. Sin embargo, la dirección de la empresa advirtió que la estrategia actual de absorción de costos no es sostenible a largo plazo, señalando posibles ajustes en los precios en el futuro a medida que persistan las cargas arancelarias.

Mirando hacia el futuro

La tendencia a la baja en la demanda de vehículos electrificados durante el último trimestre subraya un desafío clave para la estrategia a largo plazo de Toyota. La automotriz enfrenta las presiones duales de los obstáculos arancelarios y los cambios en las preferencias de los consumidores en el mercado de vehículos eléctricos, lo que requiere una recalibración estratégica para mantener su ventaja competitiva en el panorama automovilístico en evolución.