Los estudiantes universitarios compiten por Chipotle gratis durante la Semana de Rivalidad en el campus

Chipotle acaba de lanzar un nuevo incentivo que está convirtiendo a las ciudades universitarias en potencias competidoras. Semana de Rivalidad Chipotle U está en marcha desde ahora hasta el 17 de noviembre, y enfrenta a ciudades universitarias de EE. UU. en una carrera por recompensas de comida gratis.

Aquí está la configuración: Chipotle quiere ver qué comunidades universitarias pueden reclutar a la mayor cantidad de nuevos miembros de Chipotle U Rewards. Las 10 ciudades ganadoras desbloquearán una oferta de Compra-Una y Lleva-Una (BOGO) para todos sus estudiantes, es decir, comida Chipotle gratis para cualquiera matriculado en esa universidad.

Cómo pueden participar los estudiantes

La mecánica es sencilla. Los estudiantes universitarios se registran o ingresan a su cuenta de Chipotle Rewards, luego verifican su matrícula a través de ID.me. Una vez confirmado, se les cuenta automáticamente en la clasificación de su ciudad universitaria. Chipotle está rastreando esto en todas las ciudades universitarias de EE. UU., comenzando con una lista seleccionada de 100 universidades conocidas por su alto consumo de Chipotle. Si tu ciudad no aparece en la lista, puedes escribirla y agregarla a la competencia.

Durante toda la semana, los estudiantes pueden ver la clasificación en vivo actualizarse diariamente para ver en qué puesto se encuentra su universidad en la carrera. Este enfoque gamificado aprovecha la energía clásica de las rivalidades universitarias—piénsalo como el espíritu del fútbol universitario, pero para las inscripciones en Chipotle.

El premio real: comida gratis en Chipotle para tu campus

Cuando llegue el 17 de noviembre a las 11:59 PM PT, la tabla de clasificación se bloqueará. Las 10 ciudades universitarias con el mayor número de nuevos miembros inscritos en Chipotle U Rewards serán recompensadas con una oferta BOGO distribuida directamente en las billeteras de recompensas de sus estudiantes. La oferta cubre un artículo de menú equivalente a un plato gratis con la compra de un plato completo.

Más allá de la Semana de Rivalidad, Chipotle U ofrece beneficios durante todo el año: los nuevos miembros universitarios ganan 1,000 puntos de bonificación al registrarse, además de un 20% de puntos extra en cada compra. Para los estudiantes de la Generación Z que vigilan su presupuesto, esto significa alcanzar recompensas gratuitas en Chipotle mucho más rápido que los clientes habituales.

Por qué Chipotle hace esto

Según Curt Garner, presidente y director de estrategia de Chipotle, la iniciativa está diseñada para “aprovechar el espíritu universitario”. Al conectar la participación estudiantil directamente con beneficios a nivel de ciudad, Chipotle transforma las inscripciones individuales en un objetivo colectivo—creando esencialmente una razón para que los estudiantes movilicen a sus compañeros a unirse al programa de recompensas.

Con más de 3,900 ubicaciones de Chipotle en todo el mundo y una fuerte presencia en las ciudades universitarias, esta campaña aprovecha una base de clientes existente mientras fomenta una lealtad más profunda a través del ecosistema de recompensas. Para los estudiantes universitarios y las comunidades del campus, es una propuesta de valor sencilla: más inscripciones, más comida gratis.