Declaración de PUMA en Londres: Cómo un buque insignia de 24,000 pies cuadrados en Oxford Street señala una reorganización mayor del comercio minorista

PUMA acaba de dar un paso audaz en uno de los mercados de compras más duros de Europa. La marca deportiva ha inaugurado su tienda insignia más grande en Europa en Oxford Street, Londres, un espacio de 24,000 pies cuadrados que va mucho más allá de vender zapatillas y chándales. Esto forma parte de un reinicio estratégico más amplio que la compañía delineó en octubre: posicionarse como una de las 3 principales marcas deportivas a nivel mundial mediante el aumento de las ventas directas a los consumidores en lugar de depender únicamente de socios mayoristas.

La tienda insignia no es solo otro espacio minorista. Situada a pocos pasos de Selfridges y de la estación de metro Bond Street, está diseñada como un centro de experiencias donde la tecnología de rendimiento ocupa un lugar central. La tienda cuenta con la innovación en running NITRO™ de PUMA, una línea de botas de fútbol que incluye FUTURE, ULTRA y KING, además de su colección de estilo de vida. Hay una pared de video digital para correr que responde a tu toque, zonas de personalización donde puedes crear productos a medida, y una sección de archivo que exhibe 77 años de historia de PUMA a través de piezas icónicas.

¿Por qué Oxford Street? ¿Por qué ahora?

Arthur Hoeld, CEO de PUMA, enmarcó la apertura como “un momento emocionante” para las ambiciones europeas de la marca. Lo que realmente está diciendo: el comercio minorista en Londres es altamente competitivo, y Oxford Street es donde se gana o se pierde el juego. Esta tienda insignia sirve como la línea directa de PUMA con los consumidores en “uno de los destinos minoristas más influyentes del mundo”, eliminando al intermediario mayorista y construyendo lealtad a la marca cara a cara.

Lucynda Davies, Directora General del Reino Unido e Irlanda en PUMA, enfatizó que esta tienda demuestra “confianza en el Reino Unido” y señala el compromiso de la marca con “experiencias frescas y creativas que se sienten auténticas para PUMA”. La ubicación cerca de la energía creativa de Carnaby Street añade otra capa de relevancia cultural.

El juego exclusivo de Londres

Para marcar su debut, PUMA contó con Heiko Desens, Vicepresidente de Dirección Creativa e Innovación, para diseñar una colección exclusiva de Londres. Inspirándose en el espíritu comunitario y la ética creativa de la ciudad, la cápsula reimagina símbolos británicos—la bandera unionista, Harris Tweed—a través de una perspectiva contemporánea de PUMA. Estas piezas de edición limitada solo están disponibles en la tienda insignia de Londres, creando escasez y exclusividad que impulsan el aflujo de visitantes.

¿Qué sigue? Un calendario de activaciones

La tienda insignia no es solo una sala de exposición estática. PUMA ha preparado un programa dinámico hasta 2025 y hasta 2026. El evento de lanzamiento oficial comienza el 4 de diciembre, seguido de una experiencia previa a la carrera HYROX el 3 de diciembre para los atletas de Londres, y una exhibición de deportes de motor el 11 de diciembre que celebra la herencia de carreras de PUMA junto con la asociación PUMA x Aston Martin F1 Team y una colección cápsula selecta.

Este manual de retail—que combina narración de historia, asociaciones con atletas y lanzamientos exclusivos—refleja el cambio más amplio de PUMA: construir un canal directo con el consumidor que rivalice con los estándares de la industria, mientras mantiene las relaciones mayoristas que construyeron la marca. La tienda insignia de Londres no se trata solo de vender productos en un lugar, sino de señalar hacia dónde se dirige el futuro minorista de PUMA.