El cambio en las ganancias de CMGE Marketing Co en 2023: de pérdidas a beneficios, impulsado por la expansión de su cartera de juegos y el crecimiento del ecosistema de propiedad intelectual

El 27 de marzo, CMGE (0302.HK), cotizada en Hong Kong, presentó su rendimiento del año completo 2023, revelando una recuperación financiera notable. La compañía alcanzó ingresos totales de 2.6 mil millones de yuanes durante el año, con un beneficio neto ajustado de 5.379 millones de yuanes, una recuperación significativa respecto a las pérdidas del año anterior. Excluyendo gastos no operativos, el beneficio operativo principal alcanzó los 107 millones de yuanes, lo que indica una mayor eficiencia operativa en la división de entretenimiento.

La impresionante recuperación refleja un efecto de base baja de 2022, con un crecimiento interanual del beneficio del 103%. Quizás igualmente destacable, la junta directiva de CMGE anunció el 28 de marzo una iniciativa de recompra de acciones, destinando hasta HK$100 millones para recompras en mercado abierto. Esta autorización limita las recompras al 10% de las 275.27 millones de acciones en circulación a 2 de junio de 2023, y todas las acciones recompradas serán canceladas posteriormente. La decisión subraya la confianza de la dirección en las perspectivas a largo plazo y la estrategia de la compañía.

Publicación de Juegos: Mini-juegos emergen como aceleradores de ingresos

La división de publicación de CMGE generó 2.133 mil millones de yuanes en 2023, con mercados internacionales representando el 10.6% de los ingresos de este segmento. El producto estrella ha sido la categoría de mini-juegos, que aportó más de 600 millones de yuanes, convirtiéndose en un nuevo pilar de crecimiento para la compañía.

El mercado de mini-juegos en sí mismo se ha vuelto cada vez más atractivo. Datos de la industria indican que el mercado chino de mini-juegos superó los 40 mil millones de yuanes en 2023 y se proyecta que exceda los 60 mil millones de yuanes para 2024, proporcionando a CMGE un entorno de crecimiento favorable.

Entre los títulos emblemáticos, “Sword and Fairy: Wen Qing”, un juego de cartas y rol co-publicado con Qingci y que aprovecha la propiedad intelectual propia de CMGE, logró una tracción notable en el mercado. Tras su lanzamiento en junio de 2023, ocupó la posición número uno en la lista de juegos gratuitos de Apple y fue 14º en ventas, recibiendo reconocimiento de la Hardcore Alliance. Tras su expansión en diciembre a los mercados de Hong Kong, Macao y Taiwán, el título dominó las listas regionales, asegurando el primer puesto tanto en listas gratuitas como de pago en estos territorios.

“Cultivation Fantasy”, un juego móvil de cartas desarrollado por Love Games con inversión de CMGE, lanzado en mayo de 2023, escaló rápidamente en las clasificaciones, alcanzando el número uno en la lista de tendencias de TapTap en su primer mes y ubicándose en tercer lugar en la categoría gratuita de Apple y en el puesto 21 en las listas de ventas.

“Soul Land: Shrek Academy”, distribuido conjuntamente por CMGE y TanWan Games, atrajo más de 6 millones de preinscripciones tras obtener su licencia de juego en julio de 2023. Tras su lanzamiento formal en enero de 2024, el título ocupó inmediatamente el primer lugar en la lista gratuita de Apple y lideró las clasificaciones de tendencias en TapTap en su mes de estreno.

Los títulos establecidos siguen proporcionando flujos de ingresos estables. Las franquicias autopublicadas de CMGE, incluyendo “The New Legend of The Condor Heroes: Iron Blood and Loyal Heart”, “Rakshasa Street: Chosen One” y “Soul Land: God of Battle Arise”, junto con títulos coproducidos como “One Piece: The Voyage” y “Dynasty Warriors: Hegemony”, mantuvieron una rentabilidad constante durante 2023.

El portafolio de mini-juegos, con títulos como “Sword and Fairy: Jiuzhou” y “Fire at Will”, aportó colectivamente más de 600 millones de yuanes. CMGE licenció “Country Love Story” de Ben Shan Media, iniciando pruebas de monetización a finales de 2023 antes de un lanzamiento oficial planificado para la primera mitad de 2024.

De cara a 2024, la hoja de ruta de publicación de CMGE incluye lanzamientos importantes de IP: “Soul Land: Reversed Spacetime”, “Fight Break Spheres”, “Naruto: Konoha Master”, “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao” y “Daily Life of Chat Group”. Las estrategias de expansión regional incluyen lanzamientos secuenciales de títulos como “Soul Land: Shrek Academy” y “Code: FA” en Hong Kong, Macao y Taiwán, además de una entrada en Japón con “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao”. Además, CMGE anticipa lanzar más de 10 productos de mini-juegos a lo largo de 2024.

Métricas de crecimiento y compromiso de usuarios muestran un impulso constante

Durante 2023, CMGE atrajo 92.87 millones de nuevos usuarios registrados, lo que representa un aumento del 9.8% respecto al año anterior. Los usuarios activos mensuales promedio aumentaron a 17.05 millones (subiendo un 9.9%), mientras que los usuarios de pago mensuales promedio alcanzaron 1.19 millones (subiendo un 5.8%).

Cabe destacar que los menores contribuyeron con menos del 0.01% de los ingresos por juegos en 2023, reflejando una base de usuarios madura y una postura de cumplimiento de CMGE.

Desarrollo interno: Títulos originales e integración de IA

El portafolio de desarrollo propio de CMGE generó 215 millones de yuanes en ingresos durante 2023, respaldado por una inversión en I+D de 370 millones de yuanes. La compañía ha ido integrando cada vez más la tecnología AIGC en la producción artística, redacción y flujos de trabajo de desarrollo para reducir costos y acelerar el tiempo de lanzamiento.

Wenmai Interactive, filial de propiedad total de CMGE, lanzó “World of Castellan”, un juego móvil de estrategia ambientado en los Tres Reinos en noviembre de 2023, distribuido exclusivamente en China por 37 Interactive. El título recibió reconocimiento de la Hardcore Alliance Superstar en su mes de debut. Aprovechando este éxito, CMGE planea desarrollar y lanzar “Code: Lord”, un segundo título ambientado en los Tres Reinos en 2024, con el objetivo de ampliar la cuota de mercado en la categoría.

Shanghai Zhoujing, filial de CMGE, desarrolló “Hoop City 3V3”, un juego de PC de competencia deportiva que obtuvo su licencia en mayo de 2023, inició pruebas de monetización en diciembre de 2023 y está programado para su lanzamiento oficial en verano de 2024.

Los títulos de desarrollo propio establecidos, incluyendo “The World of Legend ? Thunder Empire”, “Legend of Dragon City” y varios juegos de ajedrez, cartas, PC y en la nube, continúan recibiendo actualizaciones y generando ingresos constantes.

La joya de la corona de los esfuerzos de desarrollo propio de CMGE es “Sword and Fairy World”, un título de mundo abierto basado en la propiedad intelectual Sword and Fairy que obtuvo licencias para plataformas móviles y PC en junio de 2023. La preinscripción superó los 4 millones de jugadores tras dos fases de prueba en 2023. Las pruebas de viabilidad comercial comenzaron recientemente, con un lanzamiento oficial planeado para 2024.

“Sword and Fairy World” se distingue por su profundidad narrativa—ofreciendo historias principales, tramas específicas de personajes y misiones secundarias que exploran temas humanísticos—combinadas con amplias oportunidades de exploración. La integración de IA eleva la inmersión: los NPCs se comportan y conversan de manera responsiva a las condiciones del entorno, mientras que los jugadores acceden a funciones de personalización impulsadas por IA, síntesis de voz, generación de movimiento y herramientas IA+UGC para profundizar la personalización y el compromiso comunitario.

Licencias de IP: Expansión del ecosistema en verticales del entretenimiento

El negocio de licencias de IP de CMGE alcanzó los 257 millones de yuanes en 2023, reflejando un crecimiento del 75% respecto al año anterior. La compañía ha orquestado un desarrollo integral del ecosistema en torno a su propiedad intelectual “Legend of Sword and Fairy”, abarcando juegos, cine, televisión, animación, literatura, música, mercancía y entretenimiento basado en ubicaciones.

Dentro del vertical de juegos, “Sword and Fairy: Wen Qing” ya logró éxito comercial. Además, “Legend of Sword and Fairy: New Start”, un RPG idle desarrollado en colaboración con Kaiying Network y lanzado en 2023, alcanzó el quinta puesto en la lista de mini-juegos de WeChat. CMGE también estableció “Sword and Fairy Alliance”, una comunidad de fans dedicada lanzada en 2023 para entusiastas de la IP.

Las producciones de cine y televisión han crecido considerablemente. CMGE se asoció con iQiyi para producir “Legend of Sword and Fairy 4”, que se estrenó en la plataforma en enero de 2024. Al mismo tiempo, “Legend of Sword and Fairy 6” de Shandong Film and Television debutó en Tencent Video en enero de 2024. “Legend of Sword and Fairy 1”, coproducida con Penguin Pictures, finalizó su rodaje en 2022 y está prevista para su lanzamiento en 2024.

El contenido animado evoluciona mediante una asociación estratégica entre CMGE y Penguin Pictures, colaborando en adaptaciones en serie de “Legend of Sword and Fairy 1” y “Legend of Sword and Fairy 3”. El tráiler de “Legend of Sword and Fairy 3” se estrenó en 2023, y se espera que la serie completa esté en 2024.

Más allá de los medios de entretenimiento, CMGE ha comercializado la IP a través de coleccionables y mercancía de tendencia. Tras la serie de figuras de edición limitada “Legend of Sword and Fairy Chinese Traditional Festival Series Figures” en 2022, CMGE lanzó en 2023 la serie de figuras “Chinese Traditional Musical Instrument Series Figures” para distribución global a través de Pop Mart. Otras colaboraciones en mercancía produjeron figuras de Han Lingsha, estatuas de Yue Qingshu y coleccionables de Jiu Jianxian en 2023. En noviembre de 2023, CMGE comenzó a producir obras de imagen interactiva basadas en la franquicia junto con Qishu Youyu, HippoJoy e INTINY.

Se está desarrollando una iniciativa de entretenimiento basada en ubicaciones, con operaciones de prueba previstas en Shanghái, Hangzhou, Anhui y Chongqing durante 2024. Esta iniciativa busca conectar la participación en la comunidad en línea con experiencias inmersivas offline, permitiendo a los fans interactuar con el universo de Sword and Fairy en entornos físicos.

Perspectivas: crecimiento sostenido mediante diversificación de portafolio

El rendimiento de 2023 de CMGE demuestra la fortaleza de su portafolio de juegos diversificado, su ecosistema robusto de IP y la integración tecnológica de desarrollo impulsado por IA. Con los mini-juegos consolidándose como una fuente significativa de ingresos, franquicias establecidas que aportan estabilidad y títulos de peso que se lanzarán en 2024, la compañía parece posicionada para mantener su impulso. El compromiso con la expansión internacional, junto con la continua expansión del ecosistema de IP en entretenimiento, coleccionables y experiencias basadas en ubicaciones, sugiere que la trayectoria de CMGE se beneficiará de sinergias interindustriales y de iniciativas de compromiso con los fans en el próximo período.