## Albertsons Unifica la Familia de Productos Signature Bajo una Identidad de Marca Maestra Única

**Una Consolidación Estratégica para Fortalecer la Posición en el Mercado de Marca Propia**

El portafolio de Albertsons Companies ha experimentado una transformación significativa, unificando sus sub-marcas Signature Farms, Signature Care y Signature Cafe en una marca maestra cohesiva: Signature SELECT. Este movimiento estratégico, que marca la culminación de décadas de evolución de la marca propia, refleja el compromiso de la compañía de construir un reconocimiento de marca más fuerte en toda su red minorista que abarca 34 estados.

La iniciativa de cambio de marca presenta una identidad visual modernizada y un rediseño integral del embalaje implementado en Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's y otras banderas. La transición completa está prevista para principios de 2024. Lo que distingue a esta consolidación es su alcance: Signature SELECT ahora abarca más de 8,000 productos distintos, estableciéndose como la oferta más grande dentro de la colección de Marcas Propias de la compañía.

**El Legado Detrás del Cambio de Marca**

Comprender la importancia de Signature SELECT requiere mirar hacia su linaje. La arquitectura de la marca data de los años 60, cuando Safeway introdujo su icónica marca 'S', que ofrecía productos básicos como leche, pan, helado, café y productos congelados. Esta marca propia permaneció como fundamental en la estrategia minorista de Safeway hasta 2012, cuando la compañía consolidó sus ofertas de marca propia bajo nombres regionales como Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home y Safeway Care.

Tras la fusión de Albertsons y Safeway en 2016, estas marcas regionales se unificaron bajo la familia Signature. Ahora, esta siguiente fase representa la culminación de un esfuerzo de consolidación de varios años, reuniendo todas las sub-marcas Signature bajo un solo banner para maximizar el reconocimiento y la lealtad del consumidor.

**Gama de Productos y Cobertura de Categorías**

Signature SELECT ofrece amplitud en casi todas las categorías de abarrotes. La cartera de la marca incluye productos frescos y aves de corral anteriormente bajo Signature Farms, embutidos y alimentos preparados de Signature Cafe, productos de cuidado personal y para bebés de Signature Care, junto con productos básicos de despensa como café, pasta, snacks, verduras y frutas enlatadas. También incluye artículos congelados como pizza y helado, productos de papel y carnes frescas—carne molida, cerdo y pollo—completando el surtido integral.

Cada producto cuenta con una garantía de satisfacción: los clientes reciben un reembolso completo si no están satisfechos con la calidad, reforzando el posicionamiento de la marca en torno a la confianza y el valor.

**Estrategia de Marketing y Conexión con el Consumidor**

Albertsons ha lanzado una campaña creativa centrada en el verano, posicionando a Signature SELECT como una parte integral de los momentos cotidianos—desde reuniones familiares hasta brunch en el patio trasero. La campaña abarca medios impresos, redes sociales, plataformas en línea y servicios de streaming, enfatizando la conveniencia asequible sin comprometer la calidad en comparación con las marcas nacionales.

Según Jennifer Saenz, EVP y Directora de Merchandising en Albertsons Companies, la consolidación cumple un doble propósito: "Construir un mayor reconocimiento de marca mientras se impulsa la lealtad del cliente y el valor de por vida." La identidad visual unificada asegura que los compradores puedan localizar fácilmente los productos Signature SELECT en los pasillos de las tiendas mediante un embalaje y un diseño coherentes.

**Dinámica del Mercado y Preferencias del Consumidor**

Esta rebranding sigue una tendencia más amplia en la industria. Una encuesta reciente de consumidores encargada por Albertsons reveló que el 93 por ciento de los estadounidenses aceptan activamente las marcas de tienda, con muchos ampliando sus compras de marca propia. El precio, la calidad y la disponibilidad emergieron como los principales factores de decisión, aunque un número sustancial de encuestados citó el mejor sabor como un diferenciador al elegir alternativas de marca propia.

La consolidación de Signature SELECT refleja la confianza de Albertsons en cumplir con estas expectativas del consumidor. La medida se alinea con las recientes mejoras en la cartera de Marcas Propias, incluyendo actualizaciones en O Organics y Open Nature, demostrando la inversión sostenida de la compañía en innovación de marca propia.

**Escala e Impacto Operativo**

Operando 2,271 tiendas minoristas con 1,722 farmacias en 34 estados y Washington D.C., Albertsons gestiona una de las redes de marca propia más extensas del país. La compañía opera 24 banderas distintas—desde Albertsons y Safeway hasta nombres regionales como Jewel-Osco, Shaw's y Acme—cada una ahora beneficiándose de la posición unificada de Signature SELECT.

El portafolio de Marcas Propias va más allá de Signature SELECT e incluye nombres establecidos como Lucerne, O Organics, Primo Taglio y debi lilly design, creando un ecosistema completo de ofertas de marca propia disponibles exclusivamente en la red de Albertsons Companies.