Sam's Club transforma la marca Member's Mark en una marca con propósito y enfoque regenerativo

Sam’s Club está trazando un audaz nuevo rumbo para su marca privada Member’s Mark, posicionándola como líder regenerativa en el sector de venta minorista en almacenes. Este cambio refleja las expectativas evolutivas de los consumidores dentro del mercado de miembros, donde los compradores demandan cada vez más productos que equilibren calidad, sostenibilidad e innovación enfocada en las tendencias.

Impulso estratégico impulsa la evolución de la marca

El gigante de los almacenes ha invertido mucho en fortalecer su cartera de Member’s Mark en los últimos 24 meses. Desde 2020, Sam’s Club ha lanzado, reformulado o renovado más de 1,200 productos bajo el paraguas de Member’s Mark. Esta renovación masiva ha resonado con los consumidores—muchos miembros ahora citan la calidad de Member’s Mark como un factor principal para renovar sus membresías, señalando que el mercado de miembros responde positivamente al compromiso de la marca con la excelencia.

“Al mirar lo que quieren nuestros miembros, está claro que buscan más que solo valor,” dijo Prathibha Rajashekhar, vicepresidenta senior de Marcas Privadas y Abastecimiento en Sam’s Club. “Quieren productos elaborados con intención—que reflejen sus valores en torno a ingredientes, procesos y impacto ambiental.”

Una nueva identidad: “Hecho con nuestro miembro y planeta en mente”

Para captar este impulso, Sam’s Club presenta una identidad renovada de Member’s Mark que encapsula su doble compromiso con la calidad y la sostenibilidad. La nueva posición enfatiza la innovación alineada con las tendencias junto con prácticas regenerativas, señalando la evolución de la marca de un jugador de valor a un jugador impulsado por valores en el mercado de miembros.

El cambio de marca incluye una nueva identidad visual con un diseño sutil de marca de verificación, que se implementará en los envases durante los próximos 18 meses. Esta elección de diseño simboliza la garantía de calidad y la fuente consciente que ahora define los productos de Member’s Mark.

Regeneración en el núcleo

Inspirada por el compromiso de Walmart en 2020 de convertirse en una empresa regenerativa, Sam’s Club ha establecido metas ambiciosas para Member’s Mark para 2025. La hoja de ruta regenerativa incluye:

Transformación de ingredientes y cadena de suministro

• Eliminar ingredientes específicos de alimentos y productos consumibles
• Ampliar la oferta con productos certificados por Comercio Justo y de origen ético
• Ampliar la base de proveedores de la Comunidad Member’s Mark para crear oportunidades económicas más inclusivas

Reducción del impacto ambiental

• Aumentar productos que utilicen textiles sostenibles y fuentes renovables
• Incrementar artículos fabricados con prácticas que promuevan el bienestar animal y la salud de la tierra/oceano
• Incorporar más componentes de envases reciclables, reutilizables y compostables
• Mitigar la deforestación en las fuentes de Member’s Mark

Responsabilidad de los proveedores Sam’s Club está movilizando a los proveedores de Member’s Mark para unirse a Project Gigaton™, el consorcio del sector privado de Walmart destinado a reducir u evitar un mil millones de toneladas métricas de emisiones de gases de efecto invernadero—destacando cómo la marca está usando su influencia dentro del mercado de miembros para impulsar cambios sistémicos.

Innovación a través de la colaboración con los miembros

En el centro de esta evolución está la Comunidad Member’s Mark, una red de más de 40,000 miembros de Sam’s Club que co-crean productos proporcionando retroalimentación a lo largo del ciclo de vida de cada artículo. Este enfoque colaborativo asegura que la evolución de Member’s Mark refleje los deseos reales de los consumidores, manteniendo al mercado de miembros en el corazón de las decisiones de la marca.

Contexto histórico y alcance

Member’s Mark fue establecida en 1998 y pasó por una consolidación en 2017, cuando Sam’s Club fusionó sus 20 marcas propietarias en la plataforma única Member’s Mark. Hoy en día, la marca abarca categorías diversas—supermercado, salud y bienestar, bebé, ropa, hogar y muebles, oficina y tecnología—convirtiéndose en un pilar de la propuesta de valor del mercado de miembros en casi 600 clubes en EE. UU.

La transformación representa más que un simple cambio de marca; es un reposicionamiento que reconoce lo sofisticado que se ha vuelto el mercado de miembros. Los consumidores en el ecosistema de Sam’s Club están votando con sus membresías por productos que cumplen simultáneamente con calidad, innovación y conciencia.