Las icónicas pantallas de Times Square tienen nuevo propietario: aquí está quién controla ahora el espacio publicitario

Un cambio importante está ocurriendo en una de las ubicaciones publicitarias más codiciadas del mundo. Providence Equity Partners, una firma de inversión con sede en Boston, ha asegurado un contrato de arrendamiento por varias décadas para nueve vallas publicitarias premium en Two Times Square (2TS) y 1600 Broadway—solidificando su control sobre algunos de los bienes raíces de señalización digital más buscados del planeta.

Las vallas publicitarias en estas dos direcciones de Manhattan han sido durante mucho tiempo algunos de los activos publicitarios más visibles a nivel mundial, atrayendo a más de 100 millones de visitantes anuales y generando más de un millón de impresiones publicitarias diarias. Ahora, la pregunta de quién posee las vallas de Times Square tiene una respuesta clara: Providence Equity Partners tiene el contrato de arrendamiento, con OUTFRONT Media Inc. (una empresa cotizada en la NYSE) operándolas en nombre de Providence bajo un acuerdo de gestión a largo plazo.

El Acuerdo y su Escala

Providence adquirió los contratos directamente de Universal Branding Group y, al mismo tiempo, se asoció con OUTFRONT Media, un importante operador de publicidad exterior en Norteamérica. Este acuerdo garantiza que las vallas sigan sirviendo a anunciantes de primer nivel con contratos a largo plazo existentes, mientras posiciona los activos para una monetización mejorada en el futuro.

Las ubicaciones en sí mismas son legendarias en los círculos publicitarios. Two Times Square, en particular, ha mantenido su estatus como una de las ubicaciones de señalización más antiguas en Times Square. Las vallas digitales son altamente visibles para los peatones y se comparten con frecuencia en plataformas de redes sociales, amplificando su valor más allá de las impresiones tradicionales.

Por qué Esto Importa

Lucy Dobrin, Directora General de Providence, destacó la importancia de la adquisición: “Estas son algunas de las señales de vallas digitales más premium en una de las ubicaciones con mayor tráfico del planeta.” La firma planea ampliar su relación con OUTFRONT, que ha sido una empresa del portafolio de Providence durante casi tres años.

Michael Dominguez, Director General Senior y Director de Inversiones en Providence, agregó que la firma está “honrada de gestionar estos activos icónicos” y ve la inversión como una expansión natural de su asociación existente con OUTFRONT. Por parte de OUTFRONT, el Director Comercial Andy Sriubas señaló que gestionar estas ubicaciones emblemáticas permite a los anunciantes “mostrar sus marcas como nunca antes”, aprovechando tanto la visibilidad física como el alcance digital.

Antecedentes: Quién Está Detrás del Acuerdo

Providence Equity Partners ha estado en el mundo de las inversiones desde 1989, desplegando más de $32 mil millones en más de 170 empresas de cartera de capital privado. La firma se especializa en medios, comunicaciones, educación y tecnología en Norteamérica y Europa. OUTFRONT Media opera una de las colecciones más grandes y diversas de activos publicitarios en vallas, transporte y móvil en Norteamérica.

Varios asesores legales gestionaron la transacción, asegurando que todas las partes estuvieran debidamente representadas en esta adquisición de alto perfil.