Crystal Light revela una importante transformación de su logotipo y tres nuevas categorías de productos en una evolución histórica de la marca

Una espera de una década termina cuando Crystal Light presenta líneas de Mixología, Inmunidad y Energía

La marca Crystal Light ha lanzado oficialmente hoy una transformación significativa de marca, presentando sus primeras innovaciones de productos en más de una década junto con un logotipo y una identidad visual completamente rediseñados. Esto marca un momento crucial para el líder en bebidas en polvo, que ha mantenido el dominio del mercado durante más de 40 años entendiendo lo que los consumidores realmente desean en sus bebidas.

¿Por qué ahora? Leyendo las señales del mercado

Las preferencias de los consumidores han cambiado drásticamente. Casi el 30% de los estadounidenses busca reducir activamente su consumo de alcohol, creando demanda de soluciones sofisticadas de mocktails. Al mismo tiempo, el mercado de bebidas funcionales—productos mejorados con ingredientes de bienestar—experimentó un crecimiento cercano al 50% en 2023, señalando que los consumidores de hoy esperan que sus refrescos hagan más que solo saber bien.

“Los consumidores ya no buscan solo algo para beber,” explica Jeremy Kross, Director Asociado de Mezclas de Bebidas PSB en The Kraft Heinz Company. “Quieren productos que se alineen con sus objetivos de estilo de vida—ya sea fitness, apoyo inmunológico, o simplemente disfrutar de opciones más saludables. Reconocimos esta oportunidad para reposicionar a Crystal Light como líder en refrescos funcionales.”

La estrategia de producto en tres pilares

El nuevo portafolio aborda momentos distintos del consumidor a lo largo del día:

Línea de Mixología: Reconociendo que muchos consumidores ya usan Crystal Light como mezclador de cócteles, la marca formalizó esta categoría con tres sabores inspirados en cócteles—Margarita de Sandía, Mojito Negro y Mai Tai. La gama también apela al movimiento de personas sobrias-curiosas ofreciendo bases premium para mocktails.

Línea de Inmunidad: Mejorada con Zinc y Vitamina C, esta oferta viene en variedades de Naranja Mandarina y Arándano Granada. La posición funcional responde directamente al interés de los consumidores post-pandemia en el apoyo al sistema inmunológico.

Línea de Energía: Con 75mg de cafeína por porción, esta línea apunta a la motivación matutina y a los bajones de la tarde. Los tres sabores—Limonada de Frambuesa, Limonada Clásica y Ponche de Frutas—mantienen el perfil de sabor característico de Crystal Light mientras añaden beneficios funcionales.

Rebranding visual: más que un cambio de logotipo

El logotipo actualizado de Crystal Light representa más que un simple cambio estético. La nueva tipografía, estilo fotográfico y diseño del envase trabajan juntos para comunicar brillo, vitalidad y bienestar. El lenguaje visual enfatiza tanto el posicionamiento de “cero azúcar, bajo en calorías” como la historia de ingredientes funcionales—garantizando que la marca destaque en las estanterías minoristas y validando las decisiones de compra de los consumidores.

Cronograma y disponibilidad

El paquete múltiple de Mixología de Crystal Light se lanzará primero en Publix en febrero, con un despliegue a nivel nacional programado para más adelante en 2024. Las líneas de Inmunidad y Energía seguirán la misma estrategia de distribución por fases, permitiendo a The Kraft Heinz Company gestionar inventarios y maximizar la presencia en el retail.

El panorama general

Con unas ventas netas de $26 mil millones en 2022, The Kraft Heinz Company opera en seis plataformas de productos enfocados en el consumidor. La expansión de Crystal Light refleja una estrategia corporativa más amplia: revitalizar marcas heritage abordando de manera auténtica las necesidades cambiantes de los consumidores en lugar de abandonarlas. Para un pionero en la categoría de bebidas en polvo, este reposicionamiento señala la confianza en que la refrescante funcional será el próximo capítulo de crecimiento de la categoría.