كمية البيرة التي تُستهلك حقًا في يوم الأحد الخاص بسوبر بول؟

يُعدّ يوم السوبر بول ثاني أكبر يوم في أمريكا من حيث عدد الأطعمة التي تُستهلك بعد عيد الشكر، لكن الشهية لا تنحصر في الطعام فقط. ووفقًا لإحصاءات تُستشهد بها كثيرًا، يُستهلك قرابة 325 مليون جالون من البيرة خلال يوم الأحد الخاص بالسوبر بول. ورغم أن هذا الرقم يُصبح عنوانًا رئيسيًا عامًا بعد عام، فمن المفيد التحقق مما إذا كان هذا الرقم الهائل يَصمد فعلًا عند التدقيق. وبعيدًا عن المشروبات، تكشف أرقام الاستهلاك قصةً مثيرة للاهتمام عن سلوك المستهلك الأمريكي وهيمنة صناعة البيرة خلال أكبر حدث رياضي في السنة.

رقم 325 مليون جالون: ماذا يعني ذلك حقًا؟

أصبح رقم 325 مليون جالون من البيرة التي تُستهلك في يوم الأحد الخاص بالسوبر بول رقمًا أسطوريًا إلى حدّ ما. ولإعطاء منظور لذلك، ذكرت Men’s Fitness أن الأمريكيين يستهلكون أيضًا 120 رطلًا من الأفوكادو و1.2 مليار جناح دجاج في اليوم نفسه. ترسم هذه الأرقام الصادمة صورةً لاستهلاك غير مسبوق على مختلف الأصعدة.

ومع ذلك، عند إجراء الحسابات، تصبح قيمة رقم استهلاك البيرة محلّ شك. فلو كان قد تم استهلاك 325 مليون جالون فعلًا، فهذا يعني أن كل رجل وامرأة وطفل في الولايات المتحدة كان سيحتاج إلى شرب أكثر من جالون واحد من البيرة—أي ما يعادل تقريبًا 128 أونصة أو نحو 10 علب لكل شخص. وحتى مع مراعاة حقيقة أن ليس الجميع يشربون الكحول، فإن ذلك سيظل يتطلب مستوى استهلاك غير واقعي من أولئك الذين يشاركون في الشرب. قد يكون الرقم، رغم أنه لا يُنسى، أكثر دعايةً من كونه مبنيًا على حقائق.

هيمنة البيرة المحلية على يوم المباراة

بغضّ النظر عن الحجم الدقيق الذي تم استهلاكه، هناك أمر واحد لا يمكن إنكاره: تمتلك العلامات التجارية للبيرة المحلية يوم الأحد الخاص بالسوبر بول. وتستحوذ العلامات الرائدة مثل Bud Light وCoors Light وBudweiser وMiller Lite—وهي كلها مملوكة لكبريات شركات التخمير Anheuser-Busch InBev وMolson Coors—على نحو 94% من البيرة المُستهلكة خلال المباراة. تعكس هذه الهيمنة المحلية تفضيلات المستهلكين الأوسع واستثمارات التسويق الضخمة خلال أحد أكثر الأحداث التي تُشاهد على التلفزيون.

إن حركة البيرة الحرفية، رغم نموها في السنوات الأخيرة مع توقعات مبكرة تشير إلى حصة سوقية تقارب 14% في بعض السنوات، لم تُرِد بشكل كبير على حصة هذه العلامات التجارية المحلية الراسخة من السوق في يوم الأحد الخاص بالسوبر بول. إن مزيج الولاء للعلامة التجارية، والأسعار التنافسية، والإعلانات العدوانية يضمن بقاء البيرة الأمريكية السائدة هي المشروب المفضل لمعظم المشاهدين.

لماذا تهم هذه الأرقام (ولماذا يستحق التشكيك فيها)

إن الدوران السنوي لهذه إحصاءات الاستهلاك يكشف شيئًا مهمًا حول الطريقة التي تتعامل بها أمريكا مع الأحداث الثقافية الكبرى. سواء كان الرقم الدقيق هو 325 مليون جالون أو أقل بكثير، يظل يوم الأحد الخاص بالسوبر بول يومًا ضخمًا بالنسبة لصناعة المشروبات. ليست الفكرة الحقيقية في تحقيق الدقة عبر رقم مُضخَّم، بل في فهم أن ملايين الناس بالفعل يستهلكون البيرة أثناء مشاهدة واحدة من أهم المنافسات الرياضية.

بالنسبة لأولئك الذين يخططون للمشاركة هذا العام، يجب أن يكون التركيز على الاستهلاك المسؤول بدلًا من محاولة مطابقة أي أرقام تُثير العناوين. إن التركيز على بيانات استهلاك البيرة، رغم أنه مُسلٍّ، لا ينبغي أن يطغى على الجاذبية الأساسية ليوم الأحد الخاص بالسوبر بول نفسه—سواء كان ذلك المباراة، أو أداء الاستراحة، أو الإعلانات التجارية، أو ببساطة التجربة الاجتماعية المتمثلة في التجمع مع الأصدقاء والعائلة.