مقاييس أداء مبيعات أمازون في الربع الرابع: ما تكشفه توقعات وول ستريت

مع اقتراب تقرير أرباح أمازون للربع الرابع، أصدر محللو وول ستريت أحدث توقعاتهم الإجماعية، وتُظهر الأرقام صورة لنمو ثابت عبر خطوط أعمال الشركة المتنوعة. تمثل الأرباح المتوقعه للسهم الواحد 1.98 دولارًا، بزيادة قدرها 6.5% عن الربع المماثل من العام السابق، بينما يُتوقع أن تصل الإيرادات إلى 211.56 مليار دولار، مما يعكس نموًا بنسبة 12.7% على أساس سنوي. ومن الجدير بالذكر أن إجماع الأرباح للسهم قد تم تعديله صعودًا بنسبة 0.4% خلال الشهر الماضي، مما يشير إلى أن المحللين أصبحوا أكثر تفاؤلاً بأداء أمازون. بالنسبة للمستثمرين ومراقبي السوق، فإن فهم كيفية تفصيل مقاييس أداء المبيعات هذه حسب قطاع الأعمال أمر حاسم لتوقع ردود فعل السوق.

توقعات الأرباح والإيرادات للربع الرابع: إجماع المحللين يشير إلى النمو

يُعد التعديل التصاعدي في أرباح السهم مهمًا بشكل خاص لأن مراجعات تقديرات الأرباح كانت تاريخيًا مؤشرًا موثوقًا لتحركات سعر السهم على المدى القصير. لهذا السبب، فإن تغير وجهات نظر المحللين مهم — لأنها تعكس ثقة السوق المتطورة في مسار أعمال أمازون. ويؤكد توقع نمو الإيرادات بنسبة 12.7% قدرة الشركة على التوسع بوتيرة صحية، حتى مع نضوجها. إن فهم تكوين هذه الإيرادات من خلال مقاييس أداء المبيعات المفصلة يسمح للمستثمرين بتحديد الوحدات التجارية التي تقود النمو وتلك التي قد تتطلب اهتمامًا أدق.

تحليل أداء المبيعات: توقعات لكل قطاع

تُظهر إيرادات أمازون نماذج نمو مميزة عبر قطاعات التشغيل المختلفة، حيث تتنوع مقاييس الأداء بشكل كبير:

ريادة الحوسبة السحابية: من المتوقع أن تحقق AWS مبيعات صافية بقيمة 35.03 مليار دولار، بزيادة قدرها 21.7% على أساس سنوي، مما يعكس استمرار النمو المزدوج الأرقام في أعلى قطاع هامش ربح للشركة، ويؤكد أهميته الاستراتيجية.

السيطرة على قطاع التجزئة: من المتوقع أن تساهم المتاجر الإلكترونية بـ82.40 مليار دولار (بنمو 9.1% سنويًا)، بينما يُتوقع أن تصل مبيعات التجزئة المادية إلى 5.88 مليار دولار (بنمو 5.3% سنويًا). تشكل هاتان القطعتان جزءًا كبيرًا من قاعدة إيرادات أمازون، على الرغم من أن معدلات النمو لا تزال معتدلة مقارنة بالوحدات ذات النمو الأعلى.

انتعاش الإعلانات: من المتوقع أن تصل إيرادات قسم خدمات الإعلان إلى 21.21 مليار دولار، مع قفزة ملحوظة بنسبة 22.7% على أساس سنوي. يعكس هذا التوسع السريع قدرة الشركة على تحقيق أرباح من قاعدة عملائها الضخمة من خلال الإعلانات المستهدفة — وهو محرك هام للأرباح.

الخدمات الاشتراكية وخدمات أخرى: من المتوقع أن تصل إيرادات خدمات الاشتراك إلى 12.86 مليار دولار (بنمو 11.8% سنويًا)، مما يدل على استمرار جاذبية مزايا عضوية Prime.

التوزيع الجغرافي: من المتوقع أن تصل مبيعات أمريكا الشمالية إلى 127.14 مليار دولار (بنمو 10% سنويًا)، بينما يُتوقع أن تساهم العمليات الدولية بـ49.34 مليار دولار (بنمو 13.6% سنويًا)، مما يشير إلى زخم أقوى في الأسواق الخارجية.

ما بعد الإيرادات: مؤشرات الأداء التشغيلية الرئيسية التي يجب مراقبتها

بالإضافة إلى مقاييس أداء المبيعات الرئيسية، هناك عدة مؤشرات تشغيلية تستحق الانتباه. من المتوقع أن يبلغ إجمالي عدد موظفي أمازون حوالي 1.57 مليون، مع توسع معتدل. كما يُتوقع أن تصل تكاليف الشحن العالمية إلى 30.53 مليار دولار، مقارنة بـ28.55 مليار دولار في العام السابق، بزيادة قدرها 7%، مما يعكس استمرار استثمار الشركة في بنية التحتية للوفاء بالطلبات.

كما تكشف مقاييس أداء المبيعات التفصيلية عن أنماط النمو ضمن فئات محددة: من المتوقع أن تتوسع خدمات الاشتراك بنسبة 10.8% على أساس سنوي، وخدمات البائعين من طرف ثالث بحوالي 10.7%، والبضائع في المتجر الإلكتروني بنحو 8.8%. تشير هذه المعدلات إلى أن سلوك العملاء لا يزال يفضل المعاملات في السوق وخدمات الاشتراك.

تأثيرات السوق: هل ستتفوق أمازون على التوقعات؟

خلال الشهر الماضي، ارتفعت أسهم أمازون بنسبة 5.7%، متفوقة على عائد مؤشر S&P 500 الذي بلغ 0.7%. ومع تصنيف زاكز رقم 2 (شراء)، يبدو أن السهم في وضعية للاستفادة من مقاييس الأداء الإيجابية للنمو والتوقعات التي وضعها المحللون. يشير التعديل التصاعدي في تقديرات الأرباح إلى ثقة المؤسسات في تنفيذ أمازون على المدى القصير، مما قد يترجم إلى استمرار أداء السهم بشكل متفوق مع الكشف عن أرباح الربع الرابع في النهاية.

بالنسبة للمستثمرين الذين يركزون على النمو والربحية، توفر مقاييس أداء المبيعات المفصلة عبر قطاعات أعمال أمازون خارطة طريق لفهم محرك النمو المتعدد الأوجه للشركة — حيث تساهم الحوسبة السحابية والإعلانات والتجزئة الأساسية بشكل كبير في قيمة المساهمين.