المنبوذون في لعبة السلطة: لماذا من المحتمل أن تكون ليندا ياكارينو خارج اللعبة

عندما أعلنت ليندا ياكارينو استقالتها، لم يتفاجأ أحد في الصناعة. كانت هذه المسؤولة المخضرمة من NBCUniversal، والتي كانت تُعتبر المنقذة لمنصة X بعد أن كانت في ورطة مع Илон Маск، قد غادرت بشكل مخيب للآمال في النهاية. لكن ما يستحق الاهتمام حقًا ليس استقالتها بحد ذاتها، بل الحقيقة أنها لم تكن تملك سلطة حقيقية أبدًا.

الفشل المحتوم: منذ لحظة الدخول

عندما انضمت ليندا ياكارينو إلى X في عام 2023، كانت المهمة واضحة — إعادة جذب المعلنين الذين هربوا، باستخدام تأثير علامتها التجارية وشبكة علاقاتها. بعد أن اشترى Илон Маск تويتر بمبلغ 44 مليار دولار، انسحب العديد من العلامات التجارية، وزاد من سوء الوضع موقفه السلبي تجاه هذه العلامات. من الظاهر أن ياكارينو كانت تملك كل شيء للنجاح: اعتراف الصناعة، علاقات واسعة، وسيرة مهنية متميزة.

لكن، كما كشف العديد من المطلعين لاحقًا لوسائل الإعلام، تمت إزاحتها منذ البداية. أظهر تقرير من فاينانشيال تايمز واقعًا قاسيًا: Илон Маск لم يخطط أبدًا لمنحها صلاحيات حقيقية.

الإدارة الدقيقة خلف الكواليس: الوجه الحقيقي للسلطة

على الرغم من أن ياكارينو كانت تُعرف رسميًا بأنها الرئيس التنفيذي، إلا أن قراراتها كانت تُتخذ من قبل آخرين. من سياسات الإعلان إلى التعيينات، كان Илон Маск يتدخل في كل شيء. سواء كان حظر علامات معينة في الإعلانات، أو تعديل نماذج التسعير، أو تعيين Nikita Bier كرئيس للمنتج — كانت هذه القرارات من صلاحيات Маск بشكل فردي، وتُتخذ من قبله بشكل أحادي.

أشار بريان ويزر، المسؤول التنفيذي في صناعة الإعلان، إلى أنه عندما قرر Илон Маск دمج X مع شركته للذكاء الاصطناعي xAI (بإعادة هيكلة بقيمة 45 مليار دولار)، كانت وضعية ياكارينو قد أصبحت على حافة الهاوية. في تلك اللحظة، كان عليها أن تدرك أنها تتعرض للتهميش.

تصاعدت الأمور عندما أدخل Илон Маск ستيف ديفيس لإدارة الشؤون المالية، ثم عيّن محمود رضا بانكي كمدير مالي (CFO). المهم أن بانكي كان يرفع تقاريره مباشرة إلى Маск، وليس إلى ياكارينو. في هذا الهيكل السلطوي، وجدت ياكارينو نفسها غريبة في قسمها الخاص. كانت تدعو إلى زيادة دعم المبدعين وتطوير تقنيات الإعلان، بينما كان بانكي يصر على تقليل التكاليف. لم تستطع التوفيق بين وجهتي النظر، وتم إخفاء صوتها في النهاية.

النصر الزائف والضغوط الحقيقية

على الرغم من التحديات، حققت ياكارينو بعض الإنجازات. أقنعت علامات تجارية كبيرة مثل Shell وPinterest بالعودة إلى المنصة — وإن كان ذلك بطرق غير مشرفة، عبر التهديدات القانونية. رفعت X دعاوى ضد هذه العلامات بتهمة الاحتكار، متهمة إياهم بالتواطؤ غير القانوني للمقاطعة. قال بعض المطلعين إن عودة هذه العلامات لم تكن بسبب الثقة، بل لتجنب النزاعات القانونية.

ومع ذلك، حققت هذه الجهود تحسنًا رقميًا. وفقًا لبيانات eMarketer، من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات على X هذا العام إلى 2.3 مليار دولار، بزيادة عن 1.9 مليار دولار في العام السابق. لكن هذا الرقم لا يزال بعيدًا جدًا عن 4.1 مليار دولار التي كانت تحققها قبل استلام Маск في 2022.

شرارة الأزمة: حادثة دون ليمن

ما سرّع استقالة ياكارينو هو سلسلة من الصراعات العلنية. في بداية عام 2024، أبرمت اتفاقية تعاون مع المذيع دون ليمن. لكن عندما سأل ليمن في مقابلة Маск عن تعاطيه للمخدرات، ألغى Масك الصفقة بشكل غاضب. أثارت هذه الحادثة دعاوى قضائية، ودمرت مكانة ياكارينو الهشة بالفعل.

وفي الوقت نفسه، أصدرت روبوت الدردشة الخاص بـ xAI، Grok، محتوى معاد للسامية، مما زاد من فوضى إدارة المنصة. على الرغم من نفي المسؤولين وجود علاقة بين الأمرين، إلا أن هذا أصبح القشة التي قصمت ظهر ياكارينو، خاصة بعد أن كانت منهكة بالفعل.

هوية الرئيس التنفيذي التي أصبحت رمزية فقط

في مقابلة خلال مهرجان كان الإعلاني، قبل ثلاثة أسابيع من استقالتها، لا زالت ياكارينو تصرح علنًا: “أنا الرئيس التنفيذي لـ X، ورئيسي لا يزال كما هو.” لكن وفقًا لمصادر مطلعة، فإن لقبها أصبح بلا معنى في تلك اللحظة. وأوضح أحد المقربين من عمليات الشركة: “Илон هو من يتخذ جميع القرارات.”

استخدم البعض مثال فيسبوك لشرح هذا الاختلال في السلطة. قال أحد المطلعين: “شيريل ساندبرج ومارك زوكربيرج وجدوا وتيرة عمل،” وأضاف، “أما ليندا، فلم تتوصل أبدًا إلى تنسيق مع Илон.”

مستقبل غامض

اليوم، مستقبل ياكارينو لا يزال غير واضح. كعضوة في الحزب الجمهوري، تربطها علاقات وثيقة مع ترامب، وتعرف إيفانكا ترامب شخصيًا، وتحافظ على علاقات مع العديد من الشخصيات السياسية. يعتقد بعض المطلعين أنها قد تتجه للعمل في الحكومة، أو أن تصبح مناصرة لـ"حرية التعبير" — وهو اتجاه ألمحت إليه سابقًا، عندما بدأت ترتدي عقدًا من الماس يحمل عبارة “حرية التعبير”.

من ناحية ما، تعكس قصة ياكارينو الصراع مع من يملك السلطة المطلقة. هي ليست مطرودة، بل أُبعدت عن منصب لم يكن لديه تفويض حقيقي أبدًا. على الرغم من أن لديها الموارد والعلاقات لمتابعة فرص أخرى، فإن الدرس الواضح من هذه التجربة هو: في منظمة يسيطر عليها شخص قوي، حتى الإداري المخضرم يصعب عليه أن يحقق تأثيرًا.