كيف بنى السيد بيست إمبراطوريته التي تبلغ مليارات الدولارات — من يوتيوب إلى المطاعم

حالة السيد بيس مذهلة: تقدر بأكثر من نصف مليار دولار وفقًا لتقديرات فوربس. هذا المبدع في المحتوى لا يقتصر على تصوير الفيديوهات فحسب، بل يبني إمبراطورية أعمال متكاملة. في السنوات الأخيرة، دخل دونالدسون (الاسم الحقيقي لنجم يوتيوب) مرتين على التوالي ضمن قائمة أكثر اليوتيوبرز ربحًا على مستوى العالم. في عام 2021، حقق حوالي 54 مليون دولار من محتواه الرئيسي، وكانت التوقعات لعام 2022 تشير إلى إمكانية مضاعفة هذا المبلغ إلى 110 مليون دولار.

ومن الجدير بالذكر بشكل خاص أنه في عام 2022، كان يفكر في بيع حصة من استوديو المحتوى الخاص به. لو تمت هذه الصفقة، لكانت قيمة أصوله الرئيسية قد وصلت إلى 1.5 مليار دولار. شارك دونالدسون فلسفة نجاحه قائلاً: «من المفارقات، أن الطريق إلى الثروة التي تبلغ مليار دولار غالبًا ما يفتحه أولئك الذين لا يركزون على الهدف نفسه. يجب أن تركز على إنشاء شركة ذات جودة حقيقية». مهنيته عالية جدًا لدرجة أنه تلقى دعوة لإلقاء محاضرة في كلية هارفارد للأعمال المرموقة.

إمبراطورية الإعلام: عدة قنوات، عبقري واحد

السيد بيس لا يقتصر على قناة واحدة. محفظته تشمل شبكة كاملة من مشاريع يوتيوب. قناته الرئيسية MrBeast جمعت 142 مليون مشترك. بالإضافة إلى ذلك، تعمل قنوات Beast Reacts (22.5 مليون)، MrBeast Shorts (21.5 مليون)، Beast Philanthropy (12.6 مليون)، MrBeast Gaming (32 مليون)، و MrBeast 2 (21.5 مليون).

جميع هذه المشاريع تُنشأ في بلدة صغيرة تُدعى غرينفيل، حيث نشأ دونالدسون نفسه. يوجد هنا استوديو يتوسع باستمرار ويتحول إلى ثلاثة مراكز إنتاج رئيسية. خطة السيد بيس طويلة الأمد طموحة: يريد أن تصبح غرينفيل مركز جذب مغري للمبدعين الآخرين الذين سينقلون استوديوهاتهم إلى هناك. حاليًا، يتألف الفريق من حوالي خمسين شخصًا — كتّاب سيناريو، محررون، مساعدين. الموظفون الرئيسيون هم أصدقاء وأقارب دونالدسون، الذين آمنوا بمشروعه منذ بداية وجود القناة.

من الطلبات الافتراضية إلى المطاعم الحقيقية

في ديسمبر 2020، أعلن السيد بيس عن دخوله إلى قطاع الوجبات السريعة. استأجر مطعمًا صغيرًا في غرينفيل وأجرى تجربة — افتتح نقطة طعام مجانية. كانت القائمة تتضمن برغر، بطاطس مقلية، حلويات ومشروبات. في حفل الافتتاح، امتدت طوابير السيارات لأكثر من 30 كم.

انتشرت شبكة MrBeast Burger بسرعة، وتشمل اليوم أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وعدة مواقع دولية. سر هذا التوسع السريع يكمن في نموذج مبتكر: هو مطعم افتراضي. تُقبل الطلبات حصريًا عبر تطبيق الهاتف المحمول، ويتم التحضير في مقاهي شريكة وفقًا لاتفاق مع العلامة التجارية. خلال الأشهر الثلاثة الأولى من التشغيل، بيعت أكثر من مليون برغر. في أغسطس 2022، افتتح السيد بيس أول مطعم حقيقي كامل.

سناك Feastables: شوكولاتة وملفات تعريف الارتباط كسلعة

استمر تطور ثروة السيد بيس من خلال خط المنتجات الغذائية. بدأ ببيع MrBeast Bar (شوكولاتة) و MrBeast Cookies عبر القنوات الإلكترونية وشبكة وول مارت. أُطلق المنتج في يناير 2022، ورافقه حملة تسويقية طموحة: سحب على جوائز نقدية، مسابقة لمن يعثر على أحد العشرة تذاكر الذهبية في عبوات الشوكولاتة. كانت المسابقة النهائية تتطلب إعداد حلويات تحت إشراف الشيف الشهير غوردون رامزي. الفائز يحصل على فرصة لامتلاك مصنع شوكولاتة، كما في قصة ويلي ونكا.

وفقًا لمعلومات Business Insider، خلال الأشهر الأولى بعد الإطلاق، بيعت منتجات Feastables بأكثر من 10 ملايين دولار. وهذا دليل آخر على أن ثروة السيد بيس تنمو ليس فقط من خلال محتوى الفيديو، بل أيضًا من خلال التنويع في قطاعات ذات إمكانات هائلة.