ما مدى مبالغة حساب حركة المرور على منصة X؟

هل سبق لك أن لاحظت أنه على X يمكن لأي تغريدة عشوائية أن تحصل على مئات الآلاف من المشاهدات، لكن التفاعل الفعلي يكون ضعيفًا جدًا؟ ما السر وراء ذلك؟

مؤخرًا، أثناء تصفحي تغريدات X، لاحظت ظاهرة مثيرة للاهتمام — نفس الموضوع يتم مناقشته، وتبدو بيانات المشاهدات لبعض الحسابات مذهلة جدًا، لكن الإعجابات وإعادة التغريدات الحقيقية تكون أقل بكثير من المتوقع. هذا أثار فضولي: هل تقوم تويتر بخلق “حركة مرور وهمية”؟

حقيقة “حسابات الحركة”: الانطباعات وليس المشاهدات

يختلف حساب المشاهدات على X عن ما نتخيله، فطريقة حساب الحركة على X أكثر تساهلاً — كل تغريدة تظهر على شاشة جهاز المستخدمين المسجلين تُحتسب كـ 1 مشاهدة، حتى لو لم يلاحظ المستخدم وجودها أصلاً.

بمعنى آخر، عندما تقوم بالتمرير على الشاشة، وإذا تم اقتراح تغريدة بواسطة خوارزمية X على خطك الزمني، حتى لو لم تنظر إليها وتمررتها، فهي تُحتسب كـ 1 مشاهدة. ليس فقط في خط المحتوى المقترح، بل أيضًا في نتائج البحث، واستعراض التغريدات التاريخية لحساب معين، فإن هذا “التمرير +1” يُحتسب.

الأكثر إثارة للاهتمام، أن هذا الحساب ليس “وحيدًا” — فبالنسبة لنفس المستخدم، إذا ظهرت تغريدة معينة عدة مرات على الشاشة، يتم جمع المشاهدات. لذلك، إذا فتحت مركز منشئي المحتوى على حساب X، ستلاحظ أن كلمة “مشاهدات” ليست “views” بل “impressions”.

حساب الحركة على X يُستخدم بشكل رئيسي لقياس مدى ظهور المنشور، وليس التفاعل الحقيقي (مثل الإعجابات، إعادة التغريد، أو التعليقات)، على الرغم من أن الأخير يعكس التفاعل الحقيقي بشكل أدق.

لماذا تختلف معايير المنصات الأخرى؟

عند المقارنة مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، نلاحظ أن تعريف “المشاهدات الفعالة” يختلف بشكل كبير.

طريقة حساب الحركة على Threads تتشابه تقريبًا مع X، وتركز بشكل رئيسي على مدى ظهور المنشور وليس على التفاعل الحقيقي. أما YouTube، فهي تضع معايير أعلى — حيث يُعتبر المشاهدة ذات مدة تزيد عن 30 ثانية مشاهدة فعالة. ذلك لأن محتوى الفيديو الطويل أكبر بكثير من التغريدات القصيرة، لذا من المنطقي أن يُحتسب المشاهدة التي تتجاوز 30 ثانية.

أما TikTok، فطريقة حساب الحركة تكاد تكون مشابهة لـ X — طالما ظهرت الفيديو على شاشة المستخدم، تُحتسب مشاهدة واحدة، حتى لو لم يشاهد المستخدم الفيديو، خاصة في صفحات التوصيات التي تُشغل تلقائيًا.

منطق “المبالغة” وراء ذلك

إمكانية أن يطلع الجميع على عدد مشاهدات تغريدة معينة هو تحديث أتى بعد استحواذ ماسك على تويتر. سابقًا، كان فقط منشئ التغريدة هو من يستطيع رؤية عدد المشاهدات. ماسك نفسه غرد موضحًا سبب ذلك:

“تويتر أكثر نشاطًا مما يبدو، لأن 90% من مستخدمي تويتر يشاهدون فقط ولا يكتبون تغريدات، ولا يعجبون، ولا يعلقون.”

في ذلك الوقت، كان تويتر حديثًا عن استحواذ ماسك، وتلاه تسريح واسع النطاق، وخلافات حول اشتراك “علامة زرقاء” المدفوع. كانت السخرية من “موت تويتر” تتكرر آنذاك. من الصعب أن نتصور أن قرار ماسك بفتح بيانات الحركة لم يكن بنية “الرد” أو “الانتقام”.

وبحسب تقارير إخبارية، قال بعض موظفي تويتر سابقًا إن سبب عدم فتح بيانات المشاهدات هو “صعوبة تحديد ما إذا كانت تغريدة قد قرئت فعليًا أم فقط تم تمريرها عبر الشاشة”. يتضح أن تحديد ما إذا كانت تغريدة “تمت قراءتها بشكل فعال” هو أمر صعب بحد ذاته.

بالطبع، ماسك لديه هدف “الرد” على ذلك، لكنه يقول الحقيقة أيضًا. بالنسبة للتغريدات، تبسيط مؤشرات حساب الحركة ضروري، لأن العديد من التغريدات (مثل الميمات) لا تتطلب وصولًا عميقًا للمستخدمين، وإنما تركز على الجزء الأعرض والأوسع من القمع — جذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين.

الظهور الأولي بدلاً من التفاعل العميق، والانتشار العالي بدلاً من الوصول العميق، هو ما تحتاجه X وماسک بشكل أساسي.

البحث عن “الواقع” وسط “المبالغة”

بالطبع، إذا ركزت فقط على الظهور العالي، فإن المبدعين قد يقعون في طرف آخر — وهو طلب الكمية على حساب الجودة. مع مرور الوقت، قد تتدهور جودة المحتوى على X بسبب المحتوى منخفض الجودة.

لذا، حساب الحركة ليس المؤشر الوحيد الذي يسعى إليه المبدعون. معظم المبدعين يبذلون جهدهم في إنشاء المحتوى بهدف تحقيق دخل. بالنسبة للمبدع، الدخل هو مكافأة قابلة للقياس، ويحفز على إنتاج محتوى عالي الجودة. الحركة تشبه محطة استراحة في ماراثون — تهانينا، لقد قطعت مسافة كبيرة وتقدمت على الكثيرين، استمر في العمل.

القدرة على تحقيق أرباح تجارية تبدأ من بناء حركة، لكن حتى لو كانت المشاهدات عالية، إذا لم يكن المحتوى جذابًا للإعلانات، مثل التطرق لموضوعات حساسة لجذب فئة معينة، أو استغلال مواضيع رائجة بشكل مؤقت، فإن الدخل سيظل صفراً.

على تويتر، “تقاسم أرباح المبدعين” هو المؤشر الحقيقي للبحث عن “الواقع” وسط “المبالغة”. لقياس تأثير حساب معين، فإن تقاسم أرباح المبدعين أهم بكثير من حساب الحركة، لأن الحصول على حصة من أرباح المبدعين على تويتر يعتمد على ذلك، وهو أحد المعايير، بالإضافة إلى كونه أداة لمساعدة المبدعين على إنتاج محتوى ناجح.

تم إطلاق نظام تقاسم أرباح المبدعين على تويتر في يوليو 2023، وأكدت المديرة التنفيذية ليندا ياكارينو في مايو 2024 أنها دفعت أكثر من 50 مليون دولار كحصة للمبدعين.

الحد الحقيقي للحصول على تقاسم أرباح المبدعين

للحصول على حصة من أرباح المبدعين، يجب أولاً استيفاء الشروط — التحقق من الهوية، تفعيل اشتراك تويتر بريميوم، امتلاك 500 متابع بريميوم، وتحقيق 500 ألف حركة حسابية على الأقل خلال 3 أشهر.

لكن كما ذكرنا سابقًا، حساب الحركة هو مجرد بداية. يتم حساب حصة المبدع بناءً على تفاعل التغريدات الموثقة (مثل الإعجابات والردود) على أساس التغريدات الموثقة (Premium)، ويشمل ذلك تأثير أنواع المحتوى المختلفة، مثل المقالات، الفيديوهات، Space والبث المباشر.

لذا، على تويتر، يمكن أن نرى أن بعض المبدعين الذين لديهم عدد متابعين كبير يحققون دخلًا شهريًا بالآلاف من الدولارات، بينما آخرون بمحتوى عالي الجودة وعدد متابعين أقل يحققون دخلًا مماثلاً. هذا يوضح أن العامل الحاسم على منصة X هو جودة المحتوى وتفاعل المستخدمين، وليس مجرد حساب المشاهدات.

في أكتوبر من العام الماضي، أعلنت تويتر أن مصدر دخل تقاسم الأرباح لم يعد يعتمد على إعلانات التعليقات، بل على اشتراكات متابعي تويتر بريميوم. الهدف هو تشجيع المزيد من المبدعين المميزين على الظهور — لزيادة حجم الكعكة، وكلما زاد عدد من يدفع لتويتر، زاد المبلغ الذي يُدفع للمبدعين.

وفي نوفمبر من هذا العام، أطلقت تويتر ميزة جديدة باسم “Bangers”، حيث يتم اختيار تغريدات عالية التفاعل بشكل غير منتظم من قبل الفريق الرسمي، ومنح حسابات المبدعين وسام “Bangers”. هذه الخاصية، التي تشبه قاعة مشاهير التغريدات، توفر معيارًا آخر للبحث عن “الواقع” وسط “المبالغة”.

الخاتمة

ربما نحن في الوقت الحالي، نكون الأكثر قدرة على إثبات أن “الشجاعة هي أهم صفات النجاح”. الخطوة الأولى للمبدع هي “الشجاعة في التعبير عن نفسه”، وهي أيضًا جوهر الصفات التي يجب أن يتحلى بها المبدع الكفء.

في زمن تغيرت فيه بيئة العمل منذ سنوات من خلال البث المباشر ووسائل الإعلام الذاتية، نسمع دائمًا: “الحركة هي المال”. لكن الخطوة الأولى لتحقيق الربح هي حساب الحركة عبر +1، +1، +1 خلف الشاشة، وأنت الذي تتجرأ على التعبير عن نفسك، قد وقفت بالفعل على خط البداية.

الآن، بعد أن فهمت كيف تعمل آلية حساب الحركة على منصة X، هل ستبدأ من اليوم في خلق تفاعلاتك الحقيقية الخاصة؟