من الانخفاض إلى التوسع: كيف تعيد بارنز آند نوبل ترتيبها مع خطط لفتح 60 متجرًا بحلول 2026

تحول دراماتيكي في استراتيجية التجزئة

بعد أكثر من عقد من إغلاق المتاجر بشكل مستمر، تتخذ شركة بارنز آند نوبل خطوة جريئة تشير إلى ثقة جديدة في تجارة التجزئة التقليدية. تخطط شركة الكتب لافتتاح 60 موقعًا جديدًا عبر البلاد في عام 2026، مما يمثل انعكاسًا كبيرًا عن استراتيجيتها السابقة في الانكماش. هذا التوسع ليس مجرد فرصة استثمارية—it يعكس تحولًا جوهريًا في كيفية تشغيل الشركة وما يبحث عنه المستهلكون من المكتبات المادية.

نموذج التمكين الذي غير كل شيء

المحرك الرئيسي وراء هذا الانتعاش الطموح في التجزئة يكمن في فكرة بسيطة بشكل مخادع: منح مديري المتاجر استقلالية أكبر بشأن قرارات المخزون والترويج. بدلاً من فرض نهج واحد يناسب الجميع من المقر الرئيسي، قامت بارنز آند نوبل بتفويض مزيد من السيطرة للبائعين المحليين. لقد أسفرت استراتيجية التوطين هذه عن نتائج قابلة للقياس، حيث أبلغت المواقع الحالية عن أداء مبيعات أقوى وتجديد تفاعل العملاء.

كما تطور مزيج المنتجات بشكل كبير. بجانب الكتب، أصبحت المتاجر الآن تتضمن موسيقى، ألعاب، وبارات داخلية—مما يخلق تجربة وجهة بدلاً من مجرد نقطة بيع تجارية. هذا التنويع يحول المكتبة إلى مركز حياة، يجذب بشكل خاص المجتمعات التي تبحث عن بدائل للتسوق عبر الإنترنت فقط.

خطط التوسع الملموسة قيد التنفيذ بالفعل

لقد بدأت الشركة بالفعل في تأمين عقود إيجار عبر مساحة جغرافية واسعة. تشمل الولايات المؤكدة كاليفورنيا، كولورادو، فلوريدا، جورجيا، إلينوي، أوهايو، تكساس، فيرجينيا، ولاية واشنطن، وواشنطن العاصمة، على الرغم من أن العناوين المحددة والجداول الزمنية للافتتاح لا تزال غير معلنة. هذا الالتزام المسبق يوضح أن القيادة لا تناقش التوسع فقط—رأس المال يتدفق بالفعل ويتم إبرام اتفاقيات العقارات.

السياق التاريخي: من أصل في سبعينيات القرن التاسع عشر إلى التحول الحديث

تاريخ شركة بارنز آند نوبل يمتد لأكثر من 150 عامًا. بدأ تشارلز بارنز أعماله في بيع الكتب في إلينوي خلال سبعينيات القرن التاسع عشر، مع تأسيس السلسلة رسميًا في عام 1917. تحول العمليات بعد استحواذ ليونارد ريجيو في عام 1971 إلى قوة وطنية. ومع ذلك، أدت صعود أمازون والتجارة الرقمية إلى سنوات من الانكماش المؤلم.

الصفقة التي أبرمتها شركة إليوت للاستثمار في عام 2019 بمبلغ $683 مليون شكلت نقطة انعطاف. لقد شجعت ملكية الصندوق التحوّل الاستراتيجي نحو عمليات محلية متمكنة، مما أدى في النهاية إلى إثبات صحة التوسع في التجزئة المادية من جديد.

أداء السوق ومعنويات المستثمرين

تتداول شركة BNED حاليًا عند سعر 9.5 دولارات، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 11.65% في بورصة نيويورك—إشارة إلى أن المشاركين في السوق يرون أن استراتيجية التوسع إيجابية. هذا التحرك في الأسهم يوحي بثقة المستثمرين في أن الاتجاه الجديد للشركة يمكن أن يحقق عوائد مستدامة، وهو تحول ملحوظ عن التشاؤم الذي ساد سنوات الانكماش السابقة.

يُعد عودة شركة بارنز آند نوبل واحدة من أكثر التحولات إثارة في عالم التجزئة، متحديةً السرد القائل بعدم قدرة المكتبات المادية على المنافسة في عصر رقمي.