شركة جنرال ميلز تضاعف استثماراتها في فئة الحيوانات الأليفة: استحواذ وايتبريدج بيت براندز يشير إلى توسع سوقي عدواني

شركة جنرال ميلز أكملت رسميًا استحواذها على عمليات وايتبريدج بيت براندز في أمريكا الشمالية، في صفقة بلغت قيمتها 1.45 مليار دولار. تجلب الصفقة للشركة علامتين تجاريتين قويتين—تيكي بيتس و كلاود ستار—كلاهما يعتبران من رواد السوق في تغذية القطط الفاخرة ومعالجات الحيوانات الأليفة.

هذه ليست المرة الأولى التي تتعامل فيها جنرال ميلز مع سوق الحيوانات الأليفة. يمثل شراء وايتبريدج بيت براندز خامس خطوة رئيسية للشركة في هذا القطاع خلال السنوات الست الماضية، بعد الاستحواذات السابقة على بلو بوفالو (2018)، ومحفظة Nudges/Top Chews/True Chews (2021)، وفيرا بيتس (2023)، وإدغارد & كوبر (2024). يكشف التقدم عن استراتيجية واضحة للشركة: بناء إمبراطورية غذاء حيوانات أليفة متنوعة وفاخرة.

قوة السوق وراء الصفقة

الأرقام تحكي القصة. حققت أعمال وايتبريدج بيت براندز في أمريكا الشمالية حوالي $325 مليون في مبيعات التجزئة المقاسة بواسطة Nielsen في الولايات المتحدة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، مع تدفق الجزء الأكبر من الإيرادات عبر تجار التجزئة المتخصصين في الحيوانات الأليفة وقنوات التجارة الإلكترونية. تتوافق هذه الشبكات التوزيعية تمامًا مع أماكن شراء مشتري الطعام الفاخر للحيوانات الأليفة—التفاعل المباشر مع المستهلكين المهتمين بدلاً من ممرات السوبر ماركت العامة.

كجزء من الصفقة، تولت جنرال ميلز أيضًا السيطرة التشغيلية على منشأتين للتصنيع تقعان في جوبلين، ميزوري، مما يمنح الشركة تكاملًا رأسيًا واستقرارًا في سلسلة التوريد في فئة حيث تهم استمرارية الإنتاج.

التداعيات الاستراتيجية

يكشف استحواذ وايتبريدج بيت براندز عن المكان الذي ترى فيه جنرال ميلز النمو. بينما يواجه قطاع الأغذية المعبأة بشكل عام هوامش ربح راكدة، يستمر قطاع العناية بالحيوانات الأليفة—خصوصًا القطاعات الفاخرة—في التوسع مع إنفاق مالكي الحيوانات الأليفة على التغذية الخاصة ومنتجات العافية. من خلال تجميع علامات تجارية مثل تيكي بيتس وكلاود ستار تحت سقف واحد، تكسب جنرال ميلز عمقًا في القطاع وقدرة على البيع المتبادل لتجار التجزئة الذين يملكون بالفعل علامات تجارية متعددة.

ومن الجدير بالذكر: يحتفظ NXMH، المالك السابق، بعمليات وايتبريدج بيت براندز في أوروبا، مما يشير إلى أن الشركة أرادت تركيز رأس المال على الفرص في أمريكا الشمالية حيث يكون انتشار التجارة الإلكترونية وإنفاق الحيوانات الأليفة الفاخرة في أعلى مستوياته.

محفظة جنرال ميلز الأوسع—التي تشمل Cheerios، هاغن-داز، وبلو بوفالو—حققت $20 مليار في مبيعاتها الصافية للسنة المالية 2024، مما يضع الشركة في موقع يمكنها من استغلال موارد التوزيع والتسويق والابتكار عبر منظومتها الكاملة.