FreeWheel تعزز مكانتها في البرمجة من خلال استحواذ استراتيجي على Beeswax

في خطوة مهمة لتعزيز قيادتها في الإعلان الرقمي عبر الفيديو، أتمت FreeWheel خططها للاستحواذ على Beeswax، لاعب بارز في تكنولوجيا الإعلان البرنامجي. من المتوقع أن تُغلق الصفقة في يناير 2021، وتُعد توسعًا استراتيجيًا لبنية سوق FreeWheel عبر التلفزيون المتصل، وصناديق الفيديو عند الطلب، وقنوات الإعلان التلفزيوني الأوسع.

المبرر الاستراتيجي وراء الصفقة

يعكس الاستحواذ الطلب المتزايد في الصناعة على حلول المزايدة المرنة والقابلة للتخصيص. تقدم Beeswax منصتها الحصرية Bidder-as-a-Service™ (BaaS)، وهي منصة مزايدة متطورة حازت على اعتراف بين شركات الإعلام والعلامات التجارية الرائدة. من خلال دمج هذه التكنولوجيا، تهدف FreeWheel إلى تزويد عملائها من جانب العرض والطلب بقدرات أتمتة محسنة وتحكم أكبر في المعاملات البرمجية.

أكد المدير العام لـ FreeWheel، ديف كلارك، على الطبيعة التكميلية للمنصتين: “السوق يطالب بشكل متزايد بالأتمتة والبساطة وإدارة الحملات القائمة على البيانات عبر نقاط النهاية المتنوعة. يتيح لنا هذا الاستحواذ تقديم قيمة محسنة لعملائنا، ومساعدتهم على التنقل في مشهد إعلاني أكثر تعقيدًا بسهولة ودقة أكبر.”

ما تقدمه Beeswax

تأسست في عام 2014 على يد خبراء Google المخضرمين، وأثبتت Beeswax نفسها كمنصة شراء برمجية توفر تحكمًا وشفافية لا مثيل لها. تشمل قائمة عملائها أسماء بارزة مثل Uber و DraftKings و Nexstar. وبتمويل قدره $28 مليون من مستثمرين محترمين مثل Foundry Group و RRE، أظهرت Beeswax صحة سوقية قوية قبل هذا الاستحواذ.

تتيح تقنية BaaS الخاصة بالمنصة للعلامات التجارية وشركات الإعلام وشركات تكنولوجيا الإعلان الوصول إلى مجموعات مخزون أوسع وإدارة متطلبات حملات معقدة بمرونة وشفافية محسنة. تعالج هذه القدرة مباشرة نقطة ألم حاسمة لكل من الناشرين الباحثين عن مخزون إضافي والمعلنين الساعين إلى تحسين البيانات.

الفوائد المتبادلة وتأثير السوق

سيحصل عملاء Beeswax على وصول إلى البنية التحتية العالمية الواسعة لـ FreeWheel، والنطاق، والخبرة في قطاعات الفيديو والإعلان التلفزيوني المتصل. وفي الوقت نفسه، ستستفيد عملاء FreeWheel من قدرات المزايدة المتقدمة لـ Beeswax، مما يمكّن من تداول مخزون أكثر تطورًا وتنفيذ حملات أكثر ذكاءً.

سلط الرئيس التنفيذي لـ Beeswax، آري بابارو، الضوء على الرؤية المستقبلية: “يتيح لنا هذا الشراكة توسيع منصتنا عبر القنوات البرمجية مع تقديم شفافية وتحكم أكبر لمشتري الوسائط. يمكن للمنظمتين الآن دعم الإعلان التلفزيوني المتقدم على نطاق غير مسبوق.”

عن الشركات

تعمل FreeWheel، وهي شركة تابعة لـ Comcast، كمزود حلول شامل لنظام التلفزيون الجديد. مع مكاتب عالمية في نيويورك، سان فرانسيسكو، شيكاغو، لندن، باريس، وبكين، تسهل FreeWheel المعاملات عبر جميع الشاشات وأنواع البيانات وقنوات المبيعات. وتعمل كمدافع عن الصناعة من خلال مجلس FreeWheel للفيديو المميز.

أما Beeswax، التي تتخذ من نيويورك مقرًا لها، فقد حجزت لنفسها مكانة مميزة كمنصة برمجية تركز على تحكم العملاء وشفافية العمليات. يتيح الاستحواذ لكل من المنظمتين تعميق التزامهما بالابتكار في مجال التلفزيون والإعلان عبر الفيديو.