بيان بوما في لندن: كيف تشير مساحة 24,000 قدم مربع للمتجر الرئيسي في أكسفورد ستريت إلى إعادة ترتيب أكبر في قطاع التجزئة

لقد قامت PUMA بخطوة جريئة في واحدة من أصعب أسواق التسوق في أوروبا. كشفت العلامة التجارية الرياضية عن أكبر متجر رئيسي لها في أوروبا على شارع أكسفورد بلندن—عرض يمتد على مساحة 24,000 قدم مربع يتجاوز مجرد بيع الأحذية الرياضية والملابس الرياضية. هذا جزء من إعادة ضبط استراتيجية أكبر حددتها الشركة في أكتوبر: وضع نفسها كواحدة من أفضل 3 علامات تجارية رياضية عالمية من خلال تحويل المزيد من المبيعات مباشرة إلى المستهلكين بدلاً من الاعتماد فقط على شركاء الجملة.

المتجر الرئيسي ليس مجرد مساحة بيع أخرى. يقع على بعد خطوات من Selfridges ومحطة مترو Bond Street، وهو مصمم كمركز تجارب حيث تتصدر تكنولوجيا الأداء المشهد. يضم المتجر ابتكار PUMA في مجال الجري NITRO™، مجموعة من أحذية كرة القدم بما في ذلك FUTURE، ULTRA، وKING، بالإضافة إلى مجموعته للحياة اليومية. يوجد جدار فيديو رقمي للجري يستجيب لمسة يدك، مناطق تخصيص حيث يمكنك إنشاء منتجات مخصصة، وقسم أرشيف يعرض 77 عامًا من تراث PUMA من خلال قطع أيقونية.

لماذا شارع أكسفورد؟ لماذا الآن؟

أرثر هولد، الرئيس التنفيذي لشركة PUMA، وصف الافتتاح بأنه “لحظة مثيرة” لطموحات العلامة التجارية في أوروبا. ما يقوله حقًا: البيع بالتجزئة في لندن شديد التنافس، وشارع أكسفورد هو المكان الذي تُحسم فيه المعركة أو تُخسر. هذا المتجر الرئيسي يعمل كخط مباشر لـ PUMA إلى المستهلكين في “واحدة من أكثر وجهات البيع بالتجزئة تأثيرًا في العالم”—مقصيًا وسيط الجملة وبناء ولاء للعلامة التجارية وجهًا لوجه.

لوسيندا ديفيز، المديرة العامة للمملكة المتحدة وإيرلندا في PUMA، أكدت أن هذا المتجر يظهر “الثقة في السوق البريطانية” ويشير إلى التزام العلامة التجارية بـ “تجارب جديدة ومبتكرة تشعر بأنها أصلية لـ PUMA.” يضيف الموقع بالقرب من شارع كارنبي، الذي يتميز بالطاقة الإبداعية، بعدًا آخر من الأهمية الثقافية.

اللعب الحصري في لندن

للاحتفال بالافتتاح، استعانت PUMA بـ هايكو ديزينس، نائب الرئيس للابتكار والتوجيه الإبداعي، لتصميم مجموعة حصرية خاصة بلندن. مستوحاة من روح المجتمع والروح الإبداعية للمدينة، تعيد هذه المجموعة تصور الرموز البريطانية—علم الاتحاد، هاريس تويد—من منظور حديث لـ PUMA. تتوفر هذه القطع المحدودة فقط في المتجر الرئيسي بلندن، مما يخلق ندرة وحصرية تدفع حركة المشاة.

ما هو القادم: تقويم التفعيل

المتجر الرئيسي ليس معرضًا ثابتًا. لقد أعدت PUMA برنامجًا ديناميكيًا يمتد حتى 2025 و2026. يبدأ الحدث الرسمي للإطلاق في 4 ديسمبر، يليه تجربة ما قبل السباق HYROX في 3 ديسمبر للرياضيين في لندن، وعرض رياضي في 11 ديسمبر يحتفل بتراث PUMA في السباقات إلى جانب شراكة PUMA x Aston Martin F1 Team ومجموعة حصرية مختارة.

هذا النهج في البيع بالتجزئة—الذي يجمع بين سرد القصص التراثي، وشراكات الرياضيين، والإصدارات الحصرية—يعكس التحول الأوسع لـ PUMA: بناء قناة مباشرة للمستهلك تتنافس مع معايير الصناعة مع الحفاظ على علاقات الجملة التي بنت العلامة التجارية. المتجر الرئيسي في لندن أقل عن البيع للمنتج في مكان واحد وأكثر عن الإشارة إلى مستقبل البيع بالتجزئة الخاص بـ PUMA.