كولز تتخذ خطوة جريئة في مجال الأزياء الأداء مع علامة FLX الخاصة

كوهولز تراهن بحساب على سوق الملابس الرياضية النامية بسرعة. لقد أطلقت عملاق التجزئة مؤخرًا علامة FLX، وهي أول علامة تجارية متخصصة داخلية لها مصممة لالتقاط الشهية المتزايدة للملابس التي تعمل بجد مثلك. مع وجود أكثر من 300 متجر يبيعون المجموعة بالفعل ومتاحة عبر الإنترنت، من الواضح أن الشركة تضاعف جهودها فيما لاحظه مراقبو الصناعة لسنوات—الملابس الكاجوال والملابس النشطة لم تعد تخصصًا، بل أصبحت السائدة.

الاستراتيجية وراء إطلاق FLX

الوقت محدد بعناية. مع استمرار المستهلكين في تلطيف الخطوط بين ملابس الصالة الرياضية والملابس اليومية، حددت كوهولز فجوة في محفظتها. “رأينا فرصة،” شرح داوج هو، المدير التنفيذي للتجارة في الشركة، مشيرًا إلى أن FLX ليست مجرد خط ملابس آخر—إنها إعادة تموضع استراتيجية. تستهدف العلامة التجارية 65 مليون عميل للشركة على مستوى البلاد بمنتجات تجمع بين الأسلوب والأداء والاستدامة في عرض واحد.

ما يجعل هذا مهمًا ليس مجرد علامة ملابس رياضية أخرى تصل إلى السوق. كوهولز تهدف صراحة إلى زيادة فئة الأنشطة من 20% إلى ما لا يقل عن 30% من أعمالها. وFLX هي الوسيلة لتحقيق هذا الطموح.

ما تقدمه FLX فعليًا

تغطي المجموعة ملابس النساء والرجال مع مقاسات شاملة—بما في ذلك المقاسات الكبيرة والطويلة. تشمل التشكيلة العناصر المتوقعة: ليقنز، جوجرز، سترات أداء، شورتات عالية الخصر، وسترجمات قابلة للطي. لكن FLX تتجه أيضًا إلى مناطق تمزج بين الكاجوال والنشاط: فساتين mockneck، جمبسوت، وقمصان بأزرار موجهة للموظفين الذين يرغبون في أسلوب عملي.

التمييز الحقيقي يكمن في تقنية الأقمشة. تستخدم منتجات FLX مواد أداء مثل أقمشة Affirmation وAscent مع مرونة وضغط مدمجين، وخليط من الصوف عالي الأداء يدمج حماية UPF، وقدرات امتصاص الرطوبة. هذا ليس مجرد قطن مجمع؛ إنه مصمم للحركة والراحة.

الاستدامة كنقطة بيع

كل قطعة من FLX مبنية على مبادئ الاستدامة. العلامة التجارية تستخدم قطن BCI، بوليستر معاد تدويره، ونايلون معاد تدويره. عمليات التصنيع تستخدم طرق معتمدة من BlueSign وبدائل من القطن العضوي. بالنسبة لتاجر تجزئة كبير يطلق علامة تجارية موجهة للسوق الشامل، فإن دمج ممارسات مستدامة عبر المجموعة بأكملها يشير إلى تحول في كيفية تعامل الشركات الكبرى مع الإنتاج—أو على الأقل كيف يرغبون في أن يراها المستهلكون.

التوافق مع الصورة الأكبر لكوهولز

لا توجد FLX بمعزل عن باقي الشركة. كانت كوهولز تبني بشكل مستمر محفظتها من الملابس النشطة والخارجية من خلال شراكات مع Nike، Under Armour، adidas، Champion، وColumbia. يتيح هذا الخيار الخاص بالعلامة التجارية للمُتجر أن يتحكم مباشرة في الهوامش، مع تقديم منتج حصري للعملاء غير متوفر في أماكن أخرى. إنها صفحة من كتاب اللعب الذي نجح مع شركات مثل Target وWalmart—إنشاء بدائل داخلية تبني الولاء مع الحفاظ على الربحية.

تستمر اتجاهات التبسيط في إعادة تشكيل تفضيلات التجزئة في التسارع. سواء كانت FLX ستتمكن من الاستحواذ على حصة سوقية ذات معنى يعتمد على التنفيذ، والتسعير، ومدى تميز العلامة التجارية عن غيرها من خلال الرسائل المتعلقة بالاستدامة.