إيفر كوميير تكمل التصرف الاستراتيجي في منصة التسويق EverConnect لصالح إيغنيت فيزبيليتي

شركة EverCommerce Inc. (NASDAQ: EVCM) أنهت بيع محفظة حلول تكنولوجيا التسويق الخاصة بها إلى Ignite Visibility، مما يُختتم عملية مراجعة استراتيجية بدأت في أوائل عام 2025. ستعمل وحدة الأعمال المباعة، التي تحمل علامة EverConnect، الآن كجزء من نظام منتجات Ignite Visibility المتكامل مع الحفاظ على استمرارية الخدمة لقاعدة عملائها الحالية.

المبرر الاستراتيجي وراء الصفقة

يمثل البيع لحظة محورية في استراتيجية التحول المؤسسي لـ EverCommerce. وفقًا لإريك ريمر، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة، فإن القرار يركز على التركيز التشغيلي وخلق القيمة على المدى الطويل. أوضح ريمر: “تقدم EverConnect قيمة قوية للشركات الصغيرة والمتوسطة القائمة على الخدمات من خلال ميزات توليد العملاء ووكالة الرقمية”. وأضاف: “ومع ذلك، فإن وضع EverCommerce للتركيز على حلول البرمجيات الرأسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر أسواقنا الأساسية يمثل النهج الأكثر كفاءة لدفع النمو المستدام، وتحسين الهوامش، وتعزيز عوائد المساهمين.”

تشير الخطوة إلى التزام EverCommerce بتضييق محفظة منتجاتها لتشمل الحلول المتخصصة التي تخدم أسواقًا رأسية مميزة، بدلاً من الحفاظ على منصة أفقية واسعة.

الموقع السوقي وقاعدة العملاء

تخدم EverCommerce حاليًا أكثر من 725,000 شركة قائمة على الخدمات عالميًا من خلال علاماتها التجارية المتخصصة، بما في ذلك EverPro، وEverHealth، وEverWell، التي تركز على خدمات المنازل، والرعاية الصحية، والرفاهية. تدمج منصة الشركة برامج إدارة الأعمال، ومعالجة المدفوعات، وأدوات تجربة العملاء المصممة للمهنيين في الخدمات.

أما وحدة EverConnect، التي تم بيعها، فقد وفرت قدرات توليد العملاء الشاملة ووكالة رقمية مخصصة للشركات الصغيرة والمتوسطة في الخدمات التي تسعى لتوسيع نطاق سوقها وقنوات اكتساب العملاء.

خطط توسع Ignite Visibility

تجلب Ignite Visibility، وهي وكالة تسويق رقمي حائزة على جوائز، حجمًا كبيرًا للعملية المشتركة. تتعاون الوكالة حاليًا مع أكثر من 90 علامة تجارية متعددة المواقع تعمل عبر أكثر من 2,500 موقع فردي. أكد جون لينكولن، الرئيس التنفيذي والمؤسس لـ Ignite Visibility، على التوافق الاستراتيجي: “ستخلق منصة التكنولوجيا الراسخة لـ EverConnect، والخبرة المتخصصة في أسواق خدمات المنازل، والفريق ذو الخبرة، تآزرًا كبيرًا مع قاعدة عملائنا الحالية، مع تمكيننا من استكشاف فرص سوقية جديدة. يضعنا هذا الجمع في موقع يمكننا من تقديم حلول محسنة لقطاعات عملائنا المتخصصة.”

تميزت Ignite Visibility من خلال العمل الرائد في تحسين محركات البحث باستخدام محرك التوليد (GEO)، واستراتيجيات التسويق الرقمي القائمة على البيانات التي تشمل SEO، والإعلانات المدفوعة، والقنوات الاجتماعية، وحملات البريد الإلكتروني، وتطوير الإبداع، وخدمات تطوير الويب.

تفاصيل الصفقة والمستشارون

قدمت شركة Canaccord Genuity خدمات استشارية مالية لـ EverCommerce، بينما مثلت شركة Greenberg Traurig الجانب القانوني. مثلت Morrison Foerster Ignite Visibility في الأمور القانونية. لم تكشف الشركات عن الشروط المالية المحددة المرتبطة بالصفقة.

يختتم إتمام هذا البيع مراجعة البدائل الاستراتيجية التي أعلنت عنها EverCommerce في مارس 2025، مما يمثل علامة فارقة في تحول الشركة المستمر ومبادرات تحسين العمليات.