تحول أرباح شركة CMGE Marketing لعام 2023: من الخسارة إلى الربح، مدفوعًا بتوسعة محفظة الألعاب ونمو نظام بيئة حقوق الملكية الفكرية

في 27 مارس، كشفت شركة CMGE المدرجة في هونغ كونغ (0302.HK) عن أدائها السنوي لعام 2023، مما أظهر تعافياً مالياً ملحوظاً. حققت الشركة إجمالي إيرادات قدرها 2.6 مليار يوان على مدار العام، مع وصول صافي الربح المعدل إلى 5.379 مليون يوان—تحول كبير من خسائر العام السابق. عند استبعاد المصاريف غير التشغيلية، بلغ الربح التشغيلي الأساسي 107 مليون يوان، مما يشير إلى تعزيز الكفاءة التشغيلية عبر قسم الترفيه.

يعكس هذا التحول المثير تأثير قاعدة منخفضة من عام 2022، محققاً نمواً في الأرباح بنسبة 103% على أساس سنوي. وربما الأهم من ذلك، أعلنت مجلس إدارة CMGE في 28 مارس عن مبادرة لإعادة شراء الأسهم، تخصص ما يصل إلى مليون HK$100 للدولار لعمليات الشراء في السوق المفتوحة. يحد هذا التفويض عمليات الشراء إلى 10% من إجمالي الأسهم البالغ عددها 275.27 مليون سهم حتى 2 يونيو 2023، مع إلغاء جميع الأسهم المُشتراة لاحقاً. ويؤكد هذا القرار ثقة الإدارة في آفاق الشركة على المدى الطويل واتجاهها الاستراتيجي.

نشر الألعاب: ظهور الألعاب الصغيرة كمسرع للإيرادات

حققت قسم النشر في CMGE إيرادات قدرها 2.133 مليار يوان في 2023، مع تمثل الأسواق الدولية 10.6% من إيرادات هذا القطاع. وكان الأداء البارز في فئة الألعاب الصغيرة، التي ساهمت بأكثر من 600 مليون يوان—وهو عمود نمو جديد للشركة.

أصبح سوق الألعاب الصغيرة أكثر جاذبية بشكل متزايد. تشير بيانات الصناعة إلى أن سوق الألعاب الصغيرة في الصين تجاوز 40 مليار يوان في 2023 ومن المتوقع أن يتجاوز 60 مليار يوان بحلول 2024، مما يوفر بيئة نمو مواتية لـ CMGE.

من بين العناوين الرائدة، حقق “السيف والجميلة: وين تشينغ”، وهو لعبة بطاقات تقمص الأدوار تم نشرها بالتعاون مع Qingci وتستفيد من حقوق الملكية الفكرية الخاصة بـ CMGE، نجاحاً ملحوظاً في السوق. عند إطلاقه في يونيو 2023، احتل المركز الأول على مخطط الألعاب المجانية من Apple واحتل المرتبة 14 في قائمة الأكثر مبيعاً، وحصل على اعتراف من Hardcore Alliance. بعد توسعها في ديسمبر إلى أسواق هونغ كونغ وماكاو وتايوان، سيطرت على المخططات الإقليمية، محققة المركز الأول في القوائم المجانية والمدفوعة عبر هذه المناطق.

“خيال الزراعة”، لعبة بطاقات للهاتف المحمول طورتها Love Games باستثمار من CMGE، أطلقت في مايو 2023 وصعدت بسرعة في التصنيفات، محققة المركز الأول في قائمة الاتجاهات على TapTap خلال أول شهر لها، واحتلت المركز الثالث على مستوى الألعاب المجانية من Apple و21 في قوائم الأكثر مبيعاً.

“أرض الأرواح: أكاديمية شريك”، التي توزعها CMGE وTanWan Games، جذبت أكثر من 6 ملايين تسجيل مسبق بعد حصولها على ترخيصها للألعاب في يوليو 2023. بعد إطلاقها الرسمي في يناير 2024، احتلت المركز الأول على مخطط الألعاب المجانية من Apple وتصدرت تصنيفات الاتجاهات على TapTap في شهرها الأول.

تستمر العناوين الثابتة في توفير تدفقات إيرادات مستقرة. حافظت امتيازات CMGE المنشورة ذاتياً، بما في ذلك “أسطورة الكوندور الجديدة: الحديد والنبل”، “شارع الراخسا: المختار”، و"أرض الأرواح: إله المعركة"، إلى جانب عناوين مشتركة مثل “ون بيس: الرحلة” و"محاربو السلالة: الهيمنة"، على ربحيتها المستمرة طوال عام 2023.

ساهمت مجموعة الألعاب الصغيرة، التي تتضمن عناوين مثل “السيف والجميلة: جيزو” و"النار بإرادتك"، بأكثر من 600 مليون يوان مجتمعة. قامت CMGE بترخيص “قصة حب البلاد” من Ben Shan Media، وبدأت اختبار تحقيق الدخل في أواخر 2023 قبل الإطلاق الرسمي المخطط له في النصف الأول من 2024.

بالنظر إلى 2024، تتضمن خطة نشر CMGE إصدار حقوق ملكية فكرية رئيسية: “أرض الأرواح: الزمكان المعكوس”، “كسر الساحات”، “ناروتو: سيد كونوها”، “رومانسية جديدة للممالك الثلاث - أسطورة كاو كاو”، و"الحياة اليومية لمجموعة الدردشة". تشمل استراتيجيات التوسع الإقليمي إطلاقات متتالية لعناوين مثل “أرض الأرواح: أكاديمية شريك” و"الرمز: FA" عبر هونغ كونغ وماكاو وتايوان، بالإضافة إلى دخول اليابان مع “رومانسية جديدة للممالك الثلاث - أسطورة كاو كاو”. بالإضافة إلى ذلك، تتوقع CMGE إطلاق أكثر من 10 منتجات ألعاب صغيرة خلال 2024.

نمو المستخدمين ومقاييس التفاعل تظهر زخمًا مستمرًا

خلال 2023، جذبت CMGE 92.87 مليون مستخدم جديد مسجل، بزيادة قدرها 9.8% على أساس سنوي. ارتفعت متوسطات المستخدمين النشطين شهرياً إلى 17.05 مليون (بنمو 9.9%)، بينما وصل متوسط المستخدمين الدافعين شهرياً إلى 1.19 مليون (بنمو 5.8%).

ومن الجدير بالذكر أن القاصرين ساهموا بأقل من 0.01% من إيرادات الألعاب في 2023، مما يعكس نضج قاعدة المستخدمين والتزام الشركة.

التطوير الداخلي: العناوين الأصلية ودمج الذكاء الاصطناعي

حققت مجموعة المشاريع التي طورتها CMGE ذاتياً إيرادات قدرها 215 مليون يوان خلال 2023، بدعم من استثمار في البحث والتطوير بقيمة 370 مليون يوان. زادت الشركة من دمج تقنية AIGC بشكل متزايد في الإنتاج الفني، وكتابة النصوص، وعمليات التطوير لتقليل التكاليف وتسريع وقت الوصول إلى السوق.

أطلقت Wenmai Interactive، الشركة التابعة المملوكة بالكامل لـ CMGE، “عالم القسطنطينية”، لعبة استراتيجية للهاتف المحمول مستوحاة من فترة الممالك الثلاث في نوفمبر 2023، وتوزيعها حصرياً في الصين بواسطة 37 Interactive. حازت اللعبة على اعتراف نجم النجوم من Hardcore Alliance في شهرها الأول. واستناداً إلى هذا النجاح، تخطط CMGE لتطوير وإطلاق “الرمز: اللورد”، عنوان آخر مستوحى من فترة الممالك الثلاث في 2024، بهدف زيادة الحصة السوقية ضمن الفئة.

طورت Shanghai Zhoujing، شركة تابعة مملوكة لـ CMGE، “مدينة الحلق 3V3”، لعبة رياضية تنافسية على الكمبيوتر حصلت على ترخيصها في مايو 2023، وبدأت اختبار تحقيق الدخل في ديسمبر 2023، ومن المقرر إطلاقها رسمياً في صيف 2024.

تستمر العناوين التي طورتها الشركة داخلياً، بما في ذلك “عالم الأسطورة ? إمبراطورية الرعد”، “أسطورة مدينة التنين”، وعدة ألعاب شطرنج، بطاقات، حاسوب، وسحابة، في تلقي التحديثات وتحقيق إيرادات ثابتة.

المنتج الأبرز من جهود CMGE الذاتية هو “عالم السيف والجميلة”، عنوان عالم مفتوح مبني على حقوق ملكية السيف والجميلة، حصل على تراخيص لمنصتي الهاتف المحمول والحاسوب في يونيو 2023. تجاوزت عمليات التسجيل المسبق 4 ملايين لاعب بعد مرحلتين من الاختبار في 2023. بدأ اختبار الجدوى التجارية مؤخراً، مع خطة لإطلاق رسمي خلال 2024.

يميز “عالم السيف والجميلة” نفسه من خلال عمق السرد—يقدم قصصاً رئيسية، وخطوط حبكة خاصة بالشخصيات، ومهام جانبية تستكشف مواضيع إنسانية—بالإضافة إلى فرص استكشاف واسعة. يعزز دمج الذكاء الاصطناعي الانغماس: يتصرف شخصيات NPC ويتحدثون استجابة لظروف البيئة، بينما يمكن للاعبين الوصول إلى ميزات التخصيص المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، وتوليف الصوت، وتوليد الحركات، وأدوات AI+UGC لتعميق التخصيص والتفاعل المجتمعي.

ترخيص حقوق الملكية الفكرية: توسعة النظام البيئي عبر قطاعات الترفيه

حقق عمل ترخيص حقوق الملكية الفكرية لـ CMGE إيرادات قدرها 257 مليون يوان في 2023، بزيادة قدرها 75% على أساس سنوي. نظمت الشركة تطوير نظام بيئي شامل حول حقوق ملكية “أسطورة السيف والجميلة”، يمتد إلى الألعاب، والأفلام، والتلفزيون، والرسوم المتحركة، والأدب، والموسيقى، والبضائع، والترفيه الموقعي.

داخل قطاع الألعاب، قدمت “السيف والجميلة: وين تشينغ” نجاحاً تجارياً بالفعل. بالإضافة إلى ذلك، حققت “أسطورة السيف والجميلة: بداية جديدة”، وهي لعبة RPG غير نشطة طورت بالتعاون مع Kaiying Network وأطلقت في 2023، المركز الخامس على مخطط mini-games الخاص بـ WeChat. أنشأت CMGE أيضاً “تحالف السيف والجميلة”، وهو مجتمع معجبين مخصص تم إطلاقه في 2023 لمحبي حقوق الملكية الفكرية.

توسعت إنتاجات الأفلام والتلفزيون بشكل كبير. تعاونت CMGE مع iQiyi لإنتاج “أسطورة السيف والجميلة 4”، التي عرضت لأول مرة على المنصة في يناير 2024. وفي الوقت نفسه، ظهرت “أسطورة السيف والجميلة 6” من Shandong Film and Television على Tencent Video في يناير 2024. أكملت “أسطورة السيف والجميلة 1”، التي أنتجتها بالتعاون مع Penguin Pictures، التصوير في 2022 ومن المقرر إصدارها في 2024.

يتطور المحتوى المتحرك من خلال شراكة استراتيجية بين CMGE وPenguin Pictures، تتعاون على سلسلة من التعديلات الدرامية لـ “أسطورة السيف والجميلة 1” و"أسطورة السيف والجميلة 3". عرضت لقطات “أسطورة السيف والجميلة 3” في 2023، ومن المتوقع أن تصدر السلسلة الكاملة في 2024.

بالإضافة إلى وسائل الترفيه، قامت CMGE بتسويق حقوق الملكية الفكرية من خلال مجموعات مقتنيات ومواد ترويجية عصرية. بعد إصدار سلسلة الصناديق العمياء في 2022 (“أسطورة السيف والجميلة: سلسلة شخصيات مهرجان الصين التقليدي”)، أطلقت CMGE في 2023 سلسلة “الشخصيات الموسيقية التقليدية الصينية” للتوزيع العالمي عبر Pop Mart. كما أسفرت شراكات البضائع الأخرى عن شخصيات Han Lingsha، وتماثيل Yue Qingshu، ومقتنيات Jiu Jianxian في 2023. في نوفمبر 2023، بدأت CMGE في إنتاج أعمال صور تفاعلية مستندة إلى الامتياز بالتعاون مع Qishu Youyu، HippoJoy، وINTINY.

مشروع ترفيه موقعي قيد التطوير، مع عمليات تجريبية متوقعة في شنغهاي، هانغتشو، أنهوي، وتشونغتشينغ خلال 2024. يهدف هذا المشروع إلى ربط التفاعل المجتمعي عبر الإنترنت مع تجارب غامرة غير متصلة بالإنترنت، مما يتيح للمعجبين التفاعل مع عالم السيف والجميلة في بيئات مادية.

التوقعات: نمو مستدام من خلال تنويع المحفظة

تُظهر أداءات 2023 قوة محفظة الألعاب المتنوعة، ونظام بيئي قوي لحقوق الملكية الفكرية، ودمج تكنولوجي للذكاء الاصطناعي في التطوير. مع تثبيت الألعاب الصغيرة كدخل مهم، وتوفير استقرار من خلال الامتيازات الراسخة، وإطلاق عناوين ثقيلة خلال 2024، تبدو الشركة في وضع جيد لمواصلة الزخم. يوضح الالتزام بالتوسع الدولي، إلى جانب إثراء نظام حقوق الملكية الفكرية المستمر عبر الترفيه، والمقتنيات، والتجارب الموقعية، أن مسار CMGE سيستفيد من التآزر بين الصناعات ومبادرات تفاعل المعجبين خلال الفترة القادمة.