## ألبرتسونز توحد عائلة المنتجات المميزة تحت هوية علامة تجارية رئيسية واحدة

**توحيد استراتيجي لتعزيز مكانة السوق للعلامة التجارية الخاصة**

شهدت محفظة شركات ألبرتسونز تحولًا كبيرًا، حيث جمعت بين العلامات التجارية الفرعية Signature Farms و Signature Care و Signature Cafe في علامة تجارية رئيسية موحدة: Signature SELECT. يعكس هذا التحرك الاستراتيجي، الذي يمثل ذروة عقود من تطور العلامة التجارية الخاصة، التزام الشركة ببناء اعتراف أقوى بالعلامة التجارية عبر شبكتها التجارية التي تمتد عبر 34 ولاية.

تتميز مبادرة إعادة التسمية بهوية بصرية حديثة وإعادة تصميم شاملة للتعبئة والتغليف تم إطلاقها عبر ألبرتسونز وسيفواي وفونز وجويل-أوسكو وشعارات إضافية. من المقرر إكمال الانتقال الكامل بحلول أوائل 2024. ما يميز هذا التوحيد هو نطاقه: حيث تشمل Signature SELECT الآن أكثر من 8,000 منتج مميز، مما يجعلها أكبر عرض ضمن مجموعة العلامات التجارية الخاصة بالشركة.

**التراث وراء إعادة التسمية**

لفهم أهمية Signature SELECT، من الضروري النظر إلى أصله. تعود بنية العلامة التجارية إلى ستينيات القرن الماضي عندما قدمت سيفواي علامتها الأيقونية 'S'، التي كانت تقدم أساسيات مثل الحليب والخبز والآيس كريم والقهوة والسلع المجمدة. ظلت هذه العلامة التجارية الخاصة أساسية لاستراتيجية البيع بالتجزئة لسيفواي حتى عام 2012، عندما دمجت الشركة عروض علاماتها التجارية الخاصة تحت أسماء إقليمية مثل Safeway Kitchens و Safeway Farms و Safeway Home و Safeway Care.

بعد اندماج ألبرتسونز وسيفواي في 2016، تم توحيد هذه العلامات الإقليمية تحت عائلة Signature. الآن، تمثل هذه المرحلة التالية إكمال جهد توحيد استمر لعدة سنوات، حيث تم جمع جميع العلامات الفرعية لـ Signature تحت شعار واحد لتعزيز التعرف عليها وولائها من قبل المستهلكين.

**نطاق المنتجات والتغطية الفئوية**

تقدم Signature SELECT تنوعًا عبر تقريبًا كل فئة من فئات البقالة. تتضمن مجموعة العلامة التجارية منتجات طازجة من الفواكه والخضروات والدواجن التي كانت سابقًا تحت Signature Farms، والأطعمة المجهزة واللحوم من Signature Cafe، ومنتجات العناية الشخصية والرضع من Signature Care، بالإضافة إلى المواد الأساسية للمطبخ مثل القهوة والمعكرونة والوجبات الخفيفة والخضروات والفواكه المعلبة. تشمل المنتجات المجمدة البيتزا والآيس كريم، والمنتجات الورقية، واللحوم الطازجة—مثل لحم البقر المفروم، ولحم الخنزير، والدجاج—لتكملة التشكيلة الشاملة.

كل منتج يحمل ضمان رضا: حيث يحصل العملاء على استرداد كامل إذا لم يكونوا راضين عن الجودة، مما يعزز مكانة العلامة التجارية حول الثقة والقيمة.

**استراتيجية التسويق والارتباط بالمستهلك**

أطلقت ألبرتسونز حملة إبداعية صيفية تركز على وضع Signature SELECT كجزء لا يتجزأ من اللحظات اليومية—من حفلات الشواء العائلية إلى الإفطارات في الفناء الخلفي. تمتد الحملة عبر الطباعة ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية وخدمات البث، مع التركيز على الراحة بأسعار معقولة دون التنازل عن الجودة مقارنة بالعلامات التجارية الوطنية.

وفقًا لجنيفر ساينز، نائب الرئيس التنفيذي ومديرة التسويق في شركات ألبرتسونز، فإن التوحيد يخدم هدفين: "بناء اعتراف أكبر بالعلامة التجارية مع تعزيز ولاء العملاء وقيمتهم مدى الحياة." تضمن الهوية البصرية الموحدة أن يتمكن المتسوقون من العثور بسهولة على منتجات Signature SELECT عبر ممرات المتجر من خلال التعبئة والتغليف والتصميم المتسق.

**ديناميكيات السوق وتفضيلات المستهلكين**

يأتي هذا التغيير في العلامة التجارية في أعقاب اتجاه صناعي أوسع. كشفت دراسة استقصائية حديثة للمستهلكين أُجريت بطلب من ألبرتسونز أن 93 بالمئة من الأمريكيين يتبنون العلامات التجارية للمتاجر بنشاط، مع توسع العديد منهم في شراء المنتجات الخاصة. برز السعر والجودة والتوفر كعوامل قرار رئيسية، على الرغم من أن عددًا كبيرًا من المستجيبين ذكروا أن تحسين الطعم كان عامل تمييز عند اختيار البدائل الخاصة.

يعكس توحيد Signature SELECT ثقة ألبرتسونز في تلبية توقعات هؤلاء المستهلكين. يتماشى هذا التحرك مع التحسينات الأخيرة في مجموعة العلامات التجارية الخاصة الأوسع، بما في ذلك تحديثات O Organics و Open Nature، مما يدل على استثمار الشركة المستمر في ابتكار العلامة التجارية الخاصة.

**المدى والتأثير التشغيلي**

تدير ألبرتسونز 2,271 متجرًا تجزئة مع 1,722 صيدلية عبر 34 ولاية وواشنطن العاصمة، وتدير واحدة من أكبر شبكات العلامات التجارية الخاصة في البلاد. تعمل الشركة تحت 24 شعارًا مميزًا—من ألبرتسونز وسيفواي إلى أسماء إقليمية مثل جويل-أوسكو وشو وAcmé—كلها تستفيد الآن من تموضع Signature SELECT الموحد.

تمتد مجموعة العلامات التجارية الخاصة إلى ما هو أبعد من Signature SELECT لتشمل أسماء معروفة مثل Lucerne و O Organics و Primo Taglio و debi lilly design، مما يخلق نظامًا بيئيًا شاملاً من عروض العلامات التجارية الخاصة المتاحة حصريًا عبر شبكة شركات ألبرتسونز.