نادي سام يغير علامة عضو مارك إلى علامة تجارية ذات هدف مع التركيز على التجديد

نادي سام هو رسم مسار جديد جريء لعلامته التجارية الخاصة Member’s Mark، حيث يضعها كقائد في مجال التجديد في قطاع البيع بالتجزئة في المستودعات. يعكس هذا التحول توقعات المستهلكين المتطورة داخل سوق الأعضاء، حيث يطالب المتسوقون بشكل متزايد بمنتجات توازن بين الجودة والاستدامة والابتكار الموجه للاتجاهات.

الزخم الاستراتيجي يدفع تطور العلامة التجارية

استثمر عملاق المستودعات بشكل كبير في تعزيز محفظة Member’s Mark خلال الـ 24 شهرًا الماضية. منذ عام 2020، أطلق نادي سام، أو أعاد صياغة، أو جدد أكثر من 1200 منتج تحت مظلة Member’s Mark. لقد لاقى هذا التجديد الضخم صدى لدى المستهلكين — حيث يذكر العديد من الأعضاء الآن جودة Member’s Mark كعامل رئيسي في تجديد عضويتهم، مما يشير إلى أن سوق الأعضاء يستجيب بشكل إيجابي لالتزام العلامة التجارية بالتميز.

قالت براثيبا راجاشيخار، نائبة الرئيس الأول للعلامات التجارية الخاصة والمشتريات في نادي سام: “عندما ننظر إلى ما يريده أعضاؤنا، من الواضح أنهم يبحثون عن أكثر من مجرد قيمة.” “إنهم يريدون منتجات مصممة بنية — تعكس قيمهم حول المكونات، والعمليات، والأثر البيئي.”

هوية جديدة: “صنع مع وضع عضونا وكوكبنا في الاعتبار”

للاستفادة من هذا الزخم، يكشف نادي سام عن هوية جديدة محدثة لـ Member’s Mark تجسد التزامه المزدوج بالجودة والاستدامة. يركز الموقع الجديد على الابتكار الصحيح للاتجاهات جنبًا إلى جنب مع الممارسات التجديدية، مما يشير إلى تطور العلامة التجارية من لاعب يركز على القيمة إلى لاعب يركز على القيم في سوق الأعضاء.

يشمل إعادة التسمية هوية بصرية جديدة تتضمن تصميم علامة اختيار خفيفة، والتي ستُطرح عبر التعبئة والتغليف خلال الـ 18 شهرًا القادمة. يرمز هذا الاختيار التصميمي إلى ضمان الجودة والشراء الواعي الذي يميز الآن منتجات Member’s Mark.

التجديد في القلب

مستوحاة من التزام وول مارت في 2020 بأن تصبح شركة تجديدية، وضعت نادي سام أهدافًا طموحة لـ Member’s Mark بحلول 2025. تتضمن خارطة الطريق التجديدية:

تحول المكونات وسلسلة التوريد

• القضاء على مكونات معينة من المنتجات الغذائية والسلع الاستهلاكية
• توسيع العروض التي تتضمن منتجات معتمدة من التجارة العادلة وذات مصدر أخلاقي
• توسيع قاعدة موردين Member’s Mark Community لخلق فرص اقتصادية أكثر شمولاً

تقليل الأثر البيئي

• زيادة المنتجات التي تستخدم الأقمشة المستدامة والمصادر المتجددة
• تعزيز المنتجات المصنوعة بممارسات تعزز رفاهية الحيوانات وصحة الأراضي والمحيطات
• دمج المزيد من مكونات التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير، وإعادة الاستخدام، والتحلل الحيوي
• الحد من إزالة الغابات عبر مصادر Member’s Mark

مساءلة الموردين يقوم نادي سام بتحفيز موردين Member’s Mark للانضمام إلى مشروع Gigaton™، وهو اتحاد القطاع الخاص التابع لوول مارت يهدف إلى تقليل أو تجنب مليار طن متري من انبعاثات غازات الدفيئة — مما يبرز كيف تستخدم العلامة التجارية نفوذها داخل سوق الأعضاء لدفع التغيير المنهجي.

الابتكار من خلال تعاون الأعضاء

أساس هذا التطور هو مجتمع Member’s Mark، وهو شبكة تضم أكثر من 40,000 عضو من أعضاء نادي سام يشاركون في إنشاء المنتجات من خلال تقديم ملاحظات طوال دورة حياة كل منتج. يضمن هذا النهج الجماعي أن يعكس تطور Member’s Mark رغبات المستهلكين الفعلية، مع إبقاء سوق الأعضاء في قلب قرارات العلامة التجارية.

السياق التاريخي والنطاق

تم تأسيس Member’s Mark في عام 1998 وخضع لعملية توحيد في 2017، عندما دمج نادي سام علاماته التجارية المملوكة البالغ عددها 20 في منصة واحدة هي Member’s Mark. اليوم، تغطي العلامة التجارية فئات متنوعة — البقالة، الصحة والعافية، الأطفال، الملابس، المنزل والأثاث، المكتب، والتكنولوجيا — مما يجعلها حجر الزاوية في عرض القيمة لسوق الأعضاء عبر ما يقرب من 600 نادي في الولايات المتحدة.

يمثل هذا التحول أكثر من مجرد إعادة تسمية؛ إنه إعادة تموضع يعترف بمدى تطور سوق الأعضاء. إن المستهلكين في منظومة نادي سام يصوتون باشتراكاتهم لمنتجات تلبي معًا معايير الجودة، والابتكار، والضمير في آن واحد.