كيف يعبر شعار CLIF BAR "Raise Your Bar" عن التطور التالي لمجتمع اللياقة البدنية

تطلق شركة CLIF BAR شيئًا أكبر من مجرد وجبة خفيفة جديدة—إنها تحول كامل في العقلية مغلفة تحت منصة العلامة التجارية “Raise Your Bar”. عملاق ألواح الطاقة يراهن على أن المستهلكين لا يريدون فقط وقودًا؛ بل يريدون إلهامًا.

أكثر من كوكيز وكريم: فهم الحملة الجديدة

تركز أحدث خطوة للعلامة التجارية على إطلاق منتج جديد ومبادرة متعددة الوسائط ستُطلق في 3 فبراير عبر Meta و Google و YouTube و Amazon Prime Video. لكن إليكم ما هو مثير للاهتمام: القصة الحقيقية ليست نكهة كوكيز وكريم الجديدة ( على الرغم من أن 11 جم من البروتين النباتي لكل لوح أمر قوي ). إنها السرد الثقافي الذي يبنون حول الإنجاز الشخصي وتجاوز الحدود.

أصبح شعار “Raise Your Bar” حجر الزاوية في هذه الاستراتيجية لأنه يتحدث مباشرة عما يهم الأشخاص النشطين حقًا—ليس فقط التغذية، بل الوقود النفسي الذي يحفزهم على الاستمرار. سواء كان الأمر تحقيق حلم الماراثون أو إيجاد وقت لممارسة التمارين خلال الفوضى، تضع CLIF BAR نفسها كشريك في تلك الرحلة الشخصية.

المنتج: الأداء يلتقي بالطعم

يصل لوح الطاقة الجديد كوكيز وكريم بتكوين مقصود: شوفان عضوي غير معدل وراثيًا، بروتين نباتي، ونكهة لذيذة حقًا. بالنسبة لعلامة تجارية تغذي الرياضيين لأكثر من 30 عامًا، يبدو أن هذا الإصدار هو تحسين وليس تحولًا—متمسكة بجوهرها مع توسيع ترسانة النكهات لتلبية تفضيلات المستهلكين المتطورة.

لعبة النظام البيئي: شراكة Strava وما بعدها

ما يرفع من قيمة هذا أكثر من مجرد إطلاق منتج عادي هو توسعة الشراكة مع Strava، التطبيق للأشخاص النشطين. المحتوى المشترك، تفعيل الفعاليات، وتحديات المنصة ستشجع المستخدمين على “رفع مستوى علامتهم التجارية” من خلال تحديد وتحقيق أهداف لياقة بدنية جديدة. هذا يحول CLIF BAR من مجرد منتج إلى جزء من بنية تحتية لنمط الحياة.

لماذا يهم هذا للسوق الأوسع

وراء دعم شركة Mondelēz International—شركة تبلغ إيراداتها حوالي $36 مليار تدير علامات تجارية أيقونية عالميًا—تمتلك CLIF BAR التوزيع والموارد لجعل هذا الشعار ثابتًا. تضع الحملة العلامة التجارية عند تقاطع الصحة، الأداء، والإشباع العاطفي، وهي مجالات لا تزال تهيمن على إنفاق المستهلكين.

مبادرة “Raise Your Bar” ليست مجرد صخب حول مواصفات المنتج، بل حول إنشاء نقطة اتصال ثقافية يتعايش فيها الإنجاز والتمتع. هذا هو الابتكار الحقيقي هنا.

للمزيد: CLIFBar.com