لوحات إعلانات تايمز سكوير الأيقونية تحصل على مالك جديد: إليك من يتحكم الآن في مساحة الإعلانات

يحدث تحول كبير في أحد أكثر مواقع الإعلان طلبًا في العالم. قامت شركة Providence Equity Partners، وهي شركة استثمار مقرها بوسطن، بتأمين عقد إيجار لعدة عقود لتمتد لعقود على تسع لوحات إعلانية مميزة في (2TS) تايمز سكوير و1600 برودواي—مما يرسخ سيطرتها على بعض من أكثر العقارات الرقمية إعلانات طلبًا على الكوكب.

لطالما كانت اللوحات الإعلانية في هذين العنوانين في مانهاتن من بين الأصول الإعلانية الأكثر وضوحًا عالميًا، حيث تجتذب أكثر من 100 مليون زائر سنويًا وتولد أكثر من مليون ظهور إعلاني يوميًا. الآن، أصبح السؤال عن من يملك لوحات إعلانات تايمز سكوير واضحًا: تمتلك Providence Equity Partners عقد الإيجار، مع شركة OUTFRONT Media Inc. (شركة مدرجة في بورصة نيويورك) التي تديرها نيابة عن Providence بموجب اتفاقية إدارة طويلة الأمد.

الصفقة وحجمها

استحوذت Providence على العقود مباشرة من Universal Branding Group وتعاونت في الوقت نفسه مع OUTFRONT Media، وهي مشغل إعلانات خارجية رئيسي في أمريكا الشمالية. يضمن هذا الترتيب أن تستمر اللوحات الإعلانية في خدمة المعلنين من الشركات الكبرى بعقود طويلة الأمد، مع وضع الأصول لتحقيق المزيد من الإيرادات في المستقبل.

المواقع نفسها مشهورة في دوائر الإعلان. خاصة، حافظت $32 2تايمز سكوير على مكانتها كواحدة من أطول مواقع اللوحات الإعلانية في تايمز سكوير. اللوحات الرقمية مرئية بشكل كبير للمشاة وغالبًا ما يتم مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعزز قيمتها إلى ما هو أبعد من الانطباعات التقليدية.

لماذا يهم هذا الأمر

أكدت لوسي دوبرين، المديرة العامة في Providence، على أهمية الاستحواذ: “هذه من بين أكثر لوحات الإعلانات الرقمية تميزًا في أحد أكثر المواقع حركة على الكوكب.” تخطط الشركة لتوسيع علاقتها مع OUTFRONT، التي كانت شركة ضمن محفظة Providence منذ ما يقرب من ثلاث سنوات.

وأضاف مايكل دومينغيز، المدير العام الأول ومدير الاستثمار في Providence، أن الشركة “فخورة بالإشراف على هذه الأصول الأيقونية” وترى أن الاستثمار هو توسع طبيعي لشراكتها الحالية مع OUTFRONT. من جانب OUTFRONT، أشار المدير التجاري الرئيسي آندي سريوباس إلى أن إدارة هذه المواقع المميزة تتيح للمعلنين “عرض علاماتهم التجارية كما لم يحدث من قبل”، مستفيدين من الرؤية المادية والانتشار الرقمي.

خلفية: من يقف وراء الصفقة

كانت Providence Equity Partners في مجال الاستثمار منذ عام 1989، حيث استثمرت أكثر من مليار عبر أكثر من 170 شركة محفظة خاصة. تتخصص الشركة في الإعلام والاتصالات والتعليم والتكنولوجيا عبر أمريكا الشمالية وأوروبا. تدير OUTFRONT Media واحدة من أكبر وأشمل مجموعات الإعلانات الخارجية، بما في ذلك اللوحات الإعلانية ووسائل النقل والإعلانات المتنقلة في أمريكا الشمالية.

تولى عدة مستشارين قانونيين إدارة الصفقة، لضمان تمثيل جميع الأطراف بشكل صحيح في هذا الاستحواذ البارز.