كريستال لايت تكشف عن تحول كبير في الشعار وثلاث فئات منتجات جديدة في تطور تاريخي للعلامة التجارية

انتهاء انتظار دام عقدًا من الزمن مع تقديم كريستال لايت خطوط الميكسولوجي والمناعة والطاقة

أطلقت علامة كريستال لايت رسميًا اليوم تحولًا كبيرًا في علامتها التجارية، حيث قدمت أول ابتكاراتها الكبرى في المنتجات منذ أكثر من عقد، إلى جانب إعادة تصميم كاملة للشعار والهوية البصرية. يمثل هذا لحظة محورية لقائد المشروبات البودرة، الذي حافظ على سيطرته على السوق لأكثر من 40 عامًا من خلال فهم ما يريده المستهلكون فعلاً في مشروباتهم.

لماذا الآن؟ قراءة إشارات السوق

تغيرت تفضيلات المستهلكين بشكل كبير. يسعى حوالي 30% من الأمريكيين بنشاط لتقليل استهلاك الكحول، مما يخلق طلبًا على حلول موكتيل متطورة. في الوقت نفسه، شهد سوق المشروبات الوظيفية — المنتجات المعززة بمكونات الصحة والعافية — نموًا يقارب 50% في عام 2023، مما يشير إلى أن المستهلكين اليوم يتوقعون من مشروباتهم أن تفعل أكثر من مجرد الطعم الجيد.

“لم يعد المستهلكون يبحثون فقط عن شيء ليشربوه بعد الآن،” يوضح جيريمي كروس، المدير المساعد لمشروبات PSB في شركة كرافت هاينز. “إنهم يريدون منتجات تتماشى مع أهداف نمط حياتهم — سواء كان ذلك اللياقة البدنية، دعم المناعة، أو ببساطة الاستمتاع بخيارات أفضل للصحة. أدركنا هذه الفرصة لإعادة تموضع كريستال لايت كقائد للمشروبات الوظيفية.”

استراتيجية المنتج الثلاثية الأبعاد

تعالج الحافظة الجديدة لحظات مختلفة للمستهلكين على مدار اليوم:

خط الميكسولوجي: إدراكًا أن العديد من المستهلكين يستخدمون كريستال لايت بالفعل كمخلوط كوكتيل، قامت العلامة التجارية بتشكيل هذه الفئة بثلاث نكهات مستوحاة من الكوكتيل — مارغريتا البطيخ، موهيتو الأسود، وماي تاي. كما تجذب التشكيلة حركة الصائمين المتعطشين للخيارات الممتازة للمشروبات غير الكحولية.

خط المناعة: معزز بالزنك وفيتامين C، يأتي هذا العرض بنكهتي البرتقال واليوسفي والتوت البري والرمان. يرد هذا التمركز الوظيفي مباشرة على اهتمام المستهلكين بعد الجائحة بدعم جهاز المناعة.

خط الطاقة: يوفر 75 ملغ من الكافيين لكل حصة، ويستهدف التحفيز الصباحي والتعب بعد الظهر. النكهات الثلاثة — توت العليق والليمون، الليمون الكلاسيكي، وعصير الفاكهة — تحافظ على طابع طعم كريستال لايت المميز مع إضافة فائدة وظيفية.

إعادة تصميم بصرية: أكثر من مجرد تغيير في الشعار

يمثل الشعار المحدث لكريستال لايت أكثر من مجرد تجديد شكلي. تعمل خطوط الطباعة الجديدة، وأسلوب التصوير، وتصميم العبوات معًا على توصيل الإشراق، الحيوية، والصحة. تؤكد اللغة البصرية على كل من تموضع “صفر سكر، منخفض السعرات الحرارية” وقصة المكونات الوظيفية — مما يضمن تميز العلامة التجارية على رفوف البيع بالتجزئة مع تعزيز قرارات الشراء لدى المستهلكين.

الجدول الزمني والتوافر

سيتم إطلاق عبوة الميكسولوجي متعددة العبوات من كريستال لايت أولاً في بوبليكس في فبراير، مع خطة طرح على مستوى البلاد في وقت لاحق من عام 2024. ستتبع خطوط المناعة والطاقة نفس استراتيجية التوزيع المراحل، مما يسمح لشركة كرافت هاينز بإدارة المخزون وتعظيم الوجود في التجزئة.

الصورة الأكبر

مع اقتراب المبيعات الصافية لعام 2022 من $26 مليار، تعمل شركة كرافت هاينز عبر ست منصات منتجات تركز على المستهلك. يعكس توسع كريستال لايت استراتيجية شركة أوسع: إحياء العلامات التجارية التراثية من خلال تلبية احتياجات المستهلكين المتطورة بشكل أصيل بدلاً من التخلي عنها. بالنسبة لرواد فئة المشروبات البودرة، يشير هذا التمركز إلى ثقة بأن المشروبات الوظيفية تمثل الفصل التالي لنمو الفئة.