الركود في نمو العلامات التجارية التقليدية ومشاريع Web3

قبل عشر سنوات، كان على العلامات التجارية إنفاق الكثير من المال لتصبح مشهورة: سفراء العلامة التجارية، إعلانات المترو، نشرات على 小红书…… وماذا كانت النتيجة؟ تم إنفاق المال، لكن النتائج كانت غير واضحة.

الآن، تختلف طرق لعب مشاريع Web3: إيردروب، فعاليات المجتمع، جلسات AMA تتوالى، والأجواء حماسية جدًا. لكن للأسف، معدل احتفاظ المستخدمين مخيب للآمال، يأتي بسرعة ويغادر بسرعة. لماذا؟

الفرق الجوهري هو: علامات Web2 التجارية يمكنها فقط التخمين عن مكان وجود المستخدمين، لكن مشاريع Web3 يمكنها رؤية الصورة كاملة. ومع ذلك، معظم المشاريع لم تستغل هذه الميزة بشكل جيد.

ما هو الواقع؟ المستخدمون نشطون على Discord وTwitter وعبر عناوين المحافظ، لكن فريق المشروع لا يمكنه رؤية الصورة الكاملة. من يشارك فعلاً؟ مدى عمق المشاركة؟ هل النمو عضوي أم مجرد عمليات شراء؟ هذه البيانات متناثرة في كل مكان، ولا أحد يجمعها.

نقطة التحول الحقيقية هي وجود مركز بيانات على السلسلة يمكنه تغيير ذلك — باستخدام مقاييس المساهمة، مسارات النشاط، حجم التفاعل الحقيقي لربط الأجزاء معًا، وجعل النمو ليس مجرد مقامرة. يجب أن تنطلق مشاريع Web3 من هنا.